迈向百年品牌的蒙牛方法论： 锚定“天生要强” 坚持长期主义

5月10日至12日,由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合主办的“2024世界品牌莫干山大会”在浙江德清举行。作为中国品牌日的代表性活动之一,本次大会以“品牌,让世界更美好”为主题,来自世界各地的4000余位代表齐聚一堂,发出全球品牌声音。蒙牛集团受邀参加分享了在品牌建设方面的实践经验。

5月12日,蒙牛受邀联合发布了《中国品牌十年路》报告,蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程在发布会上表示,自1999年诞生以来,蒙牛以长期主义精神致力于建设中国乳企的百年品牌。25年来,蒙牛从成立之初到如今拥有6大品类、700多款单品,打造了特仑苏、纯甄、每日鲜语等一批脍炙人口的品牌,产品畅销东南亚、大洋洲、北美洲等世界各地,位列全球乳业八强,实现了从“草原牛”到“世界牛”的飞跃。

品牌跃升的背后,是蒙牛对于品牌精神的长期坚守。“天生要强”的品牌精神,贯穿了蒙牛25年发展的全过程。不论是“特别能吃苦、特别能战斗”的载人航天精神,还是“更高、更快、更强、更团结”的体育精神,都与蒙牛“天生要强”的品牌精神高度契合。

据了解,蒙牛是奥林匹克全球合作伙伴(TOP),是奥运全球13家TOP合作伙伴中唯一的中国快消品牌。这不仅代表着国际奥委会对蒙牛产品品质和品牌影响力的高度认可,更是品牌要强精神与奥运精神的双向奔赴。2024年,奥运会时隔百年重返巴黎,蒙牛将作为奥运TOP合作伙伴再次登上世界顶级赛事的舞台,携手百年奥运,共赴百年蒙牛。

此外,在11日举办的“环球品牌创新发展智库论坛”上,李鹏程受邀分享在品牌建设方面的实践和心得。

多年来,蒙牛将创新作为打造新质生产力、实现高质量发展的根本动力,坚持品牌创新的长期主义。早在2005年,蒙牛创新推出了中国首个高端牛奶品牌——特仑苏,历经近20年的蓬勃发展,年销售额突破300亿元,成为全球乳业最大单品。2022年,蒙牛与茅台联合推出了茅台冰淇淋,成为品牌跨界的经典之作。值得一提的是,蒙牛在去年再度进军运动营养领域,推出国内首款液体蛋白饮料品牌“迈胜”,为运动健身人群提供专业营养支持。

作为中国乳业国家队,蒙牛深入践行使命担当,坚守品牌责任的长期主义。为积极响应国家双碳战略,蒙牛率先承诺“2030年碳达峰、2050年碳中和”,带动全产业链进行绿色转型。蒙牛旗下圣牧草业坚持十余年在乌兰布和沙漠瀚海耕绿,种植树木9700多万棵,将41万亩沙漠变为有机牧场。

不久前,蒙牛集团与法国贝勒集团在中法企业家委员会第六次会议上签署《可持续发展合作提案》,在农业合作、乳制品生产过程中的碳管理和减排以及儿童营养与健康领域携手,共同促进全球乳制品产业可持续发展。凭借在ESG领域出色表现,蒙牛在国际权威评级机构MSCI ESG评级中取评“AA”级的行业最高评级,并在央企先锋100指数中位列行业第一。

在本次大会上,凭借优异的品牌表现,蒙牛荣获“环球品牌创新发展典型案例”和“点赞2024我喜爱的中国品牌”两项大奖。

面向未来,蒙牛将继续以实现“百年蒙牛”为奋斗目标,秉持“要强”精神、坚持创新、践行社会责任,以长期主义打造中国制造“金字招牌”,为品牌强国建设作出更大贡献。