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5000款超级新品、100个过亿品牌……天猫2024聚焦“增长”
发布时间:2024/04/16
增长是如今所有品牌的关键词。事实上,数字的向上腾越往往不是靠“一蹴而就”,而是把握每一个关节,精细设计的自然结果——对于品牌如是,对于电商平台来说亦如是。 2023,天猫度过了充满势能的一年。这一年,超过41...
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2024HOMELIFE越南国际家居礼品展火爆开幕,中越共绘贸易增长新蓝图!
发布时间:2024/03/28
3月27日,2024HOMELIFE越南国际家居礼品展在胡志明市展览贸易中心盛大开幕。本届展会由商务部外贸发展事务局、浙江省商务厅指导,杭州市人民政府主办,杭州市商务局、米奥兰特国际会展联合承办,获得了广东省商务...
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第六届HOMELIFE印尼国际家居礼品展盛大开幕!
发布时间:2024/03/14
3月13日,第六届HOMELIFE印尼国际家居礼品展(以下简称“印尼展”)在雅加达国际会展中心隆重开幕。本届印尼展在广东省商务局指导下,由杭州市人民政府主办,宁波市商务局、余姚市商务局联合主办,米奥兰特国际会展...
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巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」,品牌生意&服务商经营双向提效
发布时间:2024/03/08
引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 作...
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“酷”大脑研究的扭曲观念扼杀了心理治疗
发布时间:2020/03/31
‘对于人类的每一个问题,总是存在着众所周知的解决方案-简洁,合理和错误。” 人类从来没有遇到过比了解我们自己的人性更复杂的问题。而且,不乏任何试图探究其深度的简洁,合理和错误的答案。 在我职业生...
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SpaceX赢得NASA合同,使用新型Dragon XL工艺将货物运送到月球网关
发布时间:2020/03/31
美国国家航空航天局(NASA)挖掘出一种尚未建造的SpaceX货运飞船,用于向尚未发射的绕月轨道前哨基地运送补给品。 SpaceX的机器人Dragon XL是其主力Dragon太空船的圆柱形超大型版本,将作为第一批从NASA获得...
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Spaces应用程序使人们可以参加VR中的Zoom会议
发布时间:2020/03/30
一个名为Spaces的新PC VR应用程序使用户可以从VR内部加入Zoom会议和其他视频通话。 该应用是根据最近发生的COVID-19大流行而开发的,该大流行已经使世界各地许多人在家中工作并使用诸如Zoom之类的虚拟会议...
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汇盈医疗声称其AI可以从CT扫描中检测冠状病毒,准确率达96%
发布时间:2020/03/30
总部位于中国惠州的医疗设备公司慧英医疗声称已开发出一种AI成像解决方案,该解决方案使用CT胸部扫描来检测COVID-19的存在。该公司断言,如果不使用逆转录聚合酶链反应(RT-PCR)(COVID-19的标准测试方法),...
天猫联合“动物”品牌保护动物, 公益发声再进阶
发布时间:2023/10/21 公益 浏览次数:35
“69%的物种已从地球上消失”、“逐年减少的冰川影响着北极熊的生存”、“许多珍贵物种的数量仅存几百只”……这些令人震惊、错愕的消息, 正发生在我们看不见的地方。
今年世界动物日,天猫上新了一批「错版商品」,一向坚持「绝对正品」的它,怎么会“自废武功”,铤而走险?其实这是天猫为了帮助正在消失的动物们,让它们走进消费者的日常,联合蚂蚁森林携手头部“动物”品牌发起的#动物品牌保护动物#公益活动。
「保护动物」是一场行动,不是一句口号
10月4日,天猫上线一支视频《动物品牌保护动物》,片中百雀羚更名为“百绿孔雀羚”、七匹狼变成了“七匹草原狼”……一些名字中“天生”带有动物的品牌,被换上了相关的濒危物种。原本耳熟能详的品牌,变成了为动物发声的“广告牌”,一场「动物品牌保护动物」的公益行动,就从天猫和各大品牌的更名开始,拉开序幕。
为了让正在消失的动物被人们看见,自然且合理地“进入寻常百姓家”,天猫还联合品牌共同打造了九款特别包装的爱心商品。包装上呈现了动物艰难的生活环境及具体的濒危情况与科普介绍。
每件爱心商品还自带公益属性,当它被装进天猫快递箱运送至千家万户时,就会有成千上万份爱心善款,被捐赠给中华环境保护基金会“生物多样性保护基金”,一笔日常的消费,就有可能帮助到一个动物的日常。
用小小的改名,换来一点点改变
除了打造爱心商品,天猫还联合蒙牛、飞鹤、骆驼、猫王、雷标和虎标等20大各领域内的头部品牌在微博平台集体改名。看似简单的演绎,却足以见得他们在保护动物公益行动中的担当。毕竟品牌LOGO作为重要的品牌资产,考虑到消费者的品牌认知度,品牌一般不会轻易对此做出调整。
20+品牌集体更名,成为了行业内的破圈大事件。不少微博大v也纷纷更名,加入这场公益行动,为濒危动物声援。截至目前,微博话题#动物品牌保护动物#、#让帮助改变无助#创造了超7.7亿的曝光量。或许更多人看见它们的处境,就是改变的开始。
动物帮助动物,让它们不再无助
公益活动发起时正值国庆黄金周,线下旅游热持续升温,天猫也在与南京市“网红动物园”红山合作打造了“动物帮助动物”公益活动。线下,天猫在园区内开设了一场“珍稀动物科普展”,吸引了大量游客驻足浏览、打卡分享。
线上,天猫还携手红山“动物亲友团”在手淘进行公益直播,与全国网友在线互动,进行爱心购买。 真正做到了让动物帮助动物,让推动公益发声真正破圈,触达大众用户。截至目前,本次公益行动获得了大约20w的捐赠数额。
动物的生存问题并不缺乏社会的讨论。近几年,“反动物皮草”、“大象集体出走”、“拒绝动物表演”等社会议题,映射出了公众对「动物保护」的高度关注。但还有很多生活在“大众日常”和“信息茧房”之外的、正在消失的动物们,无法被及时地看见和了解。让更多人更高频地看见动物们的困境,或许能将他们的爱心转变为帮助动物的实际行动。
在这场「动物品牌保护动物」的公益活动之中,天猫通过联合品牌集体更名、合作垂类网红IP动物园等,让更多人看见了这些在日常视野之外的、正在消失的动物们,又一次让我们看到了品牌力相乘的可能性和它在平台势能发挥上带给用户的惊喜,实现了将社会议题,落地为实际行动的公益价值。
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