你好，小镇！——评《别把小镇造坏了》

来源：中国网
 
这两年中国特色小镇的飞速发展形成了一股热潮，可以用风起云涌来形容。然而，趋之若鹜特色小镇，在历经两年的发展之后却一再碰壁，“千镇一面”、“有镇无产”等问题的突显，不禁令人担忧：蜂拥而上之后会不会最后成了一地鸡毛？面对此情此景，一本名为《别把小镇造坏了》的小镇开发建设指导书籍于2018年1月在广东人民出版社出版面世，得到该社社长的高度评价，推崇为“是一本关于小镇规划、策划、实践的落地手册”。以下是新书书评：
中国经济发展的速度真是太快了，可以用“如风一样的男子来形容”。从城镇化率来说，改革开放的1978年，只有17.8%，人们向往着电灯电话、吃商品粮的城市生活。也就是过了不到40年，2016便达到了57.35%，从农村包围城市，中国便走完了西方近百年的城镇化历程。中国在都市化，继续都市化，还将大都市化。一些人漏夜赶场，一些人却辞城归故里，开始逃离，轻吟着“田园将芜胡不归？”正如很多年前杨庆煌所唱：请不要忘记成长的过程，也不要在浮华中淹没。等待有那么一天，一切都已成就，我们再回到曾经熟悉，心爱的小镇。也如罗大佑的经典歌曲《鹿港小镇》：在梦里我再度回到鹿港小镇，庙里膜拜的人们依然虔诚。岁月掩不住爹娘纯朴的笑容，梦中的姑娘依然长发盈空。
人们还没变老就开始回忆，向往着回到属于自己的“心爱的小镇”。“你好，小镇”，政策也恰逢其时地推出。2016年，住建部、发改委、财政部联合发文，力挺发展特色小镇。当然，三部委的发文不仅仅是为了回应“让灵魂跟上脚步”的问题，更重要的是，在为中国的发展寻找下一个“脚步”，找到中国城镇化发展新的增长点，为一二线城市回流的劳动力打造平台，为了结构性供给侧改革提供新的动力。无论怎样，特色小镇甚至小镇都成了时代发展新的“显词”和“磁场”，吸引着很多人财物开始圈占运营，纷纷进行造镇运动。

新书《别把小镇造坏了》

但是，别一开始就把小镇造坏了。中国在经过狂飙突进的经济大发展后，剩下有特色的，无论是可诗意的栖居，还是有特色产业传承，还是有着田园诗意的小镇已经寥若晨星了。于是，一朋友振臂高呼，在多年思考和亲身实践的基础上写了一本书，书名叫《别把小镇造坏了：打造完美小镇的思考与实践》。这朋友叫鲍将军，可谓是文旅小镇研发打造方面的“将军”。许多年前，当他刚从中国美院毕业，他就来到宋城集团，成为了黄巧灵的手下。起点高，平台也大，他学到宋城集团和宋城演艺(19.19 -0.26%,诊股)运营的真本领；后来，他又去了中国首富王建林的公司，万达集团。他说，他很有幸在乘坐王健林董事长专机出差的日子里，听取他很多教诲，让他懂得做大事之人的大思维、大理念和大智慧。他也向首富提及了旅游小镇的开发理念和模型，可惜他离开万达之前，未能得到孵化。后来，他来到了雪松控股，这个广州民营企业第一大户，他终于受到了张劲董事长的赏识，开发了 “大研花巷”，将大研古镇的北城，以前一个脏乱差的地方，打造成一个集云南民族特色体验店及文创品牌、非遗传承、特色美食、创意商品、经典艺术展演等多种游览体验于一体的文旅小镇，取得了不俗的成绩。同时，他手下更多的旅游小镇正在规划和选址中。

新书作者鲍将军先生

所有优秀的实践都是在审时度势基础上知行合一的结果。作者浸淫文旅工作多年，对时代大势有独特的理解。作者认为，相对服务经济、知识经济，一个更具有温度、互动的体验经济时代已经来临，套用马克思的经典名言就是，“一个幽灵，一个体验经济的幽灵，在中国游荡”，并且成为了中国旅游经济井喷的原动力，因此，小镇、特色小镇的认知和打造就必须聚魂在“体验经济”之下，以满足人们日益增长的美好生活向往为旨归。这就是作者创作本书的基本出发点，而作者“大研花巷”的亲身实践则为本书提供了可触可感的血肉和落地点。在本书中，作者从多年的“知”开始，取法其上，先从小镇的历史回顾和理论思考入手，正本清源，具备足够的理论深度。他举了几个完美小镇的例子，包括“逝去的亚特兰蒂斯古城”、“南美的马丘比丘小镇”、“中国的楚国都城”、“盛唐强盛的江浙人家”，皆启人心智，发人深思。接着，作者由“知”入“情”，不忘初心，不忘成长时光，呼唤“小镇回归”，并以亲身实践和从文化的角度向读者展示了回归小镇的通道，这些通道还包括小镇的内容如何打造，小镇的设计如何系统安排、小镇的演艺如何激活、小镇的感觉如何捕捉，基本上将小镇建设的方方面面，通过有图有真相，通过自身的实践举例，一次性地说清楚了。
为小镇立心，为小镇立式，为体验经济时代完美小镇的提供理论思考和实践方法，这就是作者写作本书的初衷。本书写作的核心是为完美小镇立标准，即，在中国造一个好的小镇要不忘初心，虚怀若谷，将小镇与产业相联系，与传承地域文化相融合。任何小镇的诞生都必须有真实的经济效益和文化诉求，挖掘当地文化与产业的融合发展，改变中国千城一面的城镇化发展现状。因此，一定要注意小镇如何避免同质化、如何防范以特色小镇之名大搞地产开发，即使简单地将浙江乌镇的“小桥流水+古典建筑+商业运作”也不行的，如果背后没有高品质、统一的服务标准，无论是特色产业还是特色小镇都谈不上发展。

丽江大研花巷情景体验商铺

这本书获得了大咖的肯定，获得了中国旅游领军人物，华南师范大学的副校长朱竑的高度评价，朱校长欣然为本书写序，点赞道：“从某种意义上来说，这本书里的很多内容既可以归属于历史，也可以归属于文学，还可以归属于设计规划学科，以及旅游学、演艺学等多重维度，是一本综合性的读物。”综合性读物，这个评价还真不低。毫无疑问，完美小镇就是产业功能、文化功能、旅游功能、社区功能四大功能的合一体，是“产、城、人、文”和“生产、生态、生活”相融相合的合一体，作者如果不是复合型的人才，不是多年的思考和实践，还真不能堪此大任。
基于此，个人认为，这是一本关于小镇温度满溢的书，可读性极强的书，作者写作的初衷就不想将本书写成一本晦涩难懂的教科书，力求所阐述的很多内容均来自思考和实践，为此还在书中奉献了很多鲜活的小故事；同时，本人还认为，这是一本关于小镇规划、策划、实践的落地手册，具有很强的实操借鉴性，基本上将如何打造完美小镇、心爱的小镇弄懂做实了。这本书可以说凝聚了作者近20年时光的工作实践，但作者在写作时并非囿于一己，在基于自身实践的同时又跳出自身实践，在体验经济的大时代中，讲好小镇多种可能性，以及未来的发展趋势，具有很强的前瞻性。
读完本书，掩卷漫思，有一种小镇冲动。你好，小镇！