Uberall 融资 1.15 亿美元，收购 MomentFeed 以扩大其位置营销服务

据悉，基于位置的服务可能已经成为热门应用程序或利用智能手机到来的创新技术的突出类别，但这主要是因为它们现在是我们每天与数字服务交互方式的不言而喻的结构的一部分：我们依赖当我们使用搜索引擎、使用地图或天气应用程序、拍摄和发布照片等时，特定于位置的信息。

尽管如此，在位置信息如何与准确信息联系起来方面仍然存在很多差距，因此今天，一家以解决该问题为己任的公司宣布在扩大服务范围时提供一些资金。

Uberall与零售商和其他实体运营商合作，通过消费者用来发现他们的大量应用程序和其他服务，帮助他们更新和提供有关他们自己的更准确信息，宣布获得1.15亿美元的资金。除此之外，这家柏林初创公司正在进行收购：它正在收购位于洛杉矶的位置营销公司MomentFeed，以继续扩大其业务。

这笔资金由总部位于伦敦的投资者BregalMilestone牵头，LevelEquity、UnitedInternet和Uberall管理层也参与其中。据我们从消息来源了解到，这笔资金对Uberall的估值约为5亿美元，而MomentFeed的交易价格在5000万至6000万美元之间。

业务合并正在扩大平台的规模：Uberall表示，他们将共同管理135万个营业地点的在线业务，使该公司成为该领域最大的公司，其客户包括加油站运营商BP、肯德基、服装和食品连锁店MarksandSpencer、麦当劳和必胜客。

Uberall的CEO兼联合创始人FlorianHübner在接受采访时指出，两家公司有很多重叠，事实上，在交易达成之前，两家公司在美国市场密切合作，但都一样，MomentFeed已经构建了一些特定的技术来丰富更广泛的平台，例如用于测量情绪分析的特别强大的工具。

“管理在线形象”不是公司的网站，也不是它的应用程序，但在实际与在线消费者互动时，它可能是最常见的数字接触点。它包括这些公司如何出现在Yelp或TripAdvisor等本地列表服务或Google等地图应用程序（不仅提供地址和营业时间等列表信息，还提供客户评论）或社交应用程序或基于位置的广告上。总而言之，当您考虑一家拥有多个地点和消费者可能使用的多个接触点的公司时，它最终会成为需要管理和保持最新状态的复杂地点。

“我们是这个庞大生态系统的催化剂，我们让品牌能够以最好的方式使用其他技术平台提供的一切，”Hübner告诉我。与此同时，这些技术平台愿意与像Uberall这样的中间件公司合作，通过与企业联系，使他们的服务信息更加准确和完整，因为他们无法直接自己做到这一点。（而且，如果您曾因Google地图条目或其他任何条目或其他地方的信息出现错误的开放时间而被发现，您就会知道这是一个问题。）

当然，期望任何拥有数百个地点的公司在没有工具的情况下提供正确的详细信息也是不可能的。“随便更新100,000个配置文件是非常困难的，”Hübner说。

它还提供更新有关疫苗和COVID-19测试诊所的信息的服务，以及其他基本服务，这些服务也必须应对与Google地图等网站上的任何其他业务相同的位置、营业时间和客户反馈变化。

总而言之，Uberall已经建立了一个平台，该平台基本上连接了所有这些端点，以便Uberall客户可以使用仪表板提供自动填充到任何地方的更新，以及阅读和回复评论。

相反，Uberall还可以留意公司被非正式代表或歪曲的情况，并将其锁定。除此之外，它还建立了一个基于位置的营销服务，该服务还为其客户提供广告服务。它有点类似于社交媒体管理工具，可让您管理社交媒体帐户和社交媒体营销活动，不同之处在于它涵盖了公司可能出现在网上的一组更加分散和不同的地方。

这里更大的图景是，正如基于位置的营销是一个分散的业务，提供服务来管理它的业务也是如此。此举进一步减少了该领域，并提高了扩展此类服务的效率。

“当我们看到市场趋于整合时，我们考虑了几家潜在的公司进行合并。到目前为止，Uberall是我们最喜欢的，”MomentFeed首席执行官NickHedges在一份声明中说。“这种组合对我们的客户具有巨大的战略意义，他们代表了美国领先的全渠道品牌的名人录。它有助于加快我们本已快速的创新步伐，让客户在竞争激烈的‘NearMe’营销世界中获得更大的优势。”交易完成后，Hedges将成为Uberall的首席战略官和北美执行副总裁。

“我们很高兴能与Uberall团队合作，共同推进下一阶段的增长。我们的战略投资将大大加快优步成为全球领先的“NearMe”客户体验平台的雄心。Uberall差异化的全套解决方案在集成和功能方面的竞争无与伦比，为客户提供了接触、互动和转化在线客户的真正优势。我们期待支持Florian、Nick和他们才华横溢的团队，以实现他们激动人心的创新和扩张路线图，”BregalMilestone的管理合伙人CyrusShey在一份声明中说。