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印度的流媒体音乐市场现在拥有2亿强大的市场-但几乎没有人为此付出代价

发布时间:2020/02/10 财经 浏览次数:82

 
印度是一个传统上依靠广播和电视听音乐的国家,现在有超过2亿听众使用音乐流服务。
代表该国唱片公司的印度音乐产业(IMI)首席执行官布莱斯·费尔南德斯(Blaise Fernandes)对TNW说,这些应用程序有2亿独特用户。如果您分别计算重叠用户的帐户,那么这个数字将接近2.5亿。
当Spotify和Apple Music等全球播放器试图在市场上立足之时,本地播放器已经吸引了数百万用户,其中包括宝莱坞音轨,精神音乐和地区性收藏夹的大量目录。
Gaana是时代互联网旗下来自印度的具有十年历史的音乐流媒体服务,最近成为印度第一家音乐服务,其月活跃用户超过1.5亿。 Gaana最接近的竞争对手JioSaavn在印度拥有超过1亿活跃用户。与全球竞争对手相比,在中国活跃起来还使这些服务可以轻松地从不同的音乐唱片公司获得音乐版权。
这两种服务在该国已经存在了十多年。但是,直到2016年Reliance的Jio SIM推出(导致移动数据价格急剧下降)之后,这些应用才开始迅速吸引用户。在过去的几年中,这种增长吸引了YouTube音乐,亚马逊Prime音乐和Spotify等全球播放器。
Spotify于去年推出了服务,它表示一个月内用户达到200万。但是,此后该公司没有透露任何数字。但是据网络分析公司SameWeb告诉TNW,Spotify每月有近1000万的服务活跃用户。
在全球范围内,Spotify每月有2.71亿用户。考虑到印度拥有超过6.27亿互联网用户,如果本地用户Gaana和JioSaavn在两年内超过这一数字,我不会感到惊讶。
尽管人数众多,但印度很少有人愿意为音乐或内容付费。这些应用向人们提供完整的目录,并在几首歌曲后播放一两则广告。全国各地免费曲目的吸引人,而为此而付出的广告价格却很小。这可能就是YouTube最受欢迎的频道是印度宝莱坞音乐唱片公司T系列的原因。
Times Internet的首席执行官Gautam Sinha对TNW表示,Gaana的高级服务Gaana +有200万付费用户。订阅提供无广告的音乐,并能够以每月₹99($ 1.39)的价格下载歌曲供离线使用。
虽然其竞争对手JioSaavn,YouTube音乐和Apple音乐以相同的价格提供他们的高级套餐,但Spotify每月收费119卢比(1.67美元)。
去年12月,彭博社报道YouTube为其优质服务拥有80万付费用户,其中包括无广告的YouTube视频和YouTube音乐,每月收费125卢比(1.76美元)。该报告还指出,Spotify在印度的高级订户不到80万。
在印度的小镇上,仍然有商店提供象征性的费用,将音乐和视频加载到手机中。另外,更容易通过文件共享应用程序从朋友那里获得MP3格式的盗版歌曲。
这些数字表明,印度的爱好音乐的军团主要消费宝莱坞(印地语电影)和地区电影音乐,他们更喜欢广告支持的免费音乐服务,而不是优质的流媒体或其他功能。
费尔南德斯说,目前流媒体公司处于“抢地”模式,而流媒体公司正在尽可能地垄断市场:
这些应用大多数都处于抢地模式。目前,他们的重点是增加每月的用户群-然后他们将专注于增加订阅人数。除此之外,还有两个主要原因导致迁移到付费模式的人不多:信用卡渗透率不足以及从盗版应用程序或服务到合法应用程序或服务的迁移速度低于预期。
代表该国唱片公司的机构印度音乐产业(IMI)去年发表了一份报告,指出印度67%的人仍在收听盗版音乐,这一比例远高于27%的全球平均水平。该报告还指出,如果人们不消费盗版音乐,他们通常会去广播电台或YouTube收听歌曲。
该研究还表明,付费订阅(4,332万美元)是该日历年1.09亿美元流媒体总收入的很大一部分。尽管该数字还考虑了捆绑订阅,例如Amazon Prime Music,但随着对流内容的需求不断增长,潜力很大。