智能手机市场步入平台期 vivo坚守三种导向

　　图为vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜

　　近三年来，全球智能手机市场在多年高速增长后已进入平台期，同质化的产品越来越难唤起消费者的换机欲望。Digitimes Research数据显示，2020年全球智能手机出货量12.4亿部，同比下降8.8%，出货量位居前六的智能手机品牌分别为三星、苹果、华为、小米、OPPO和vivo。从Canalys发布的国内数据来看，中国智能手机市场2020年全年出货同比下跌11%至3.3亿台，华为(含荣耀)、OPPO、vivo、小米、苹果分别占据中国智能手机市场份额前五。

　　时局变幻莫测，面对潮起潮落、漫漫前路，手机厂商会作何选择？和任正非、雷军这些明星创业者相比，OV的掌门人比较低调，外界并不熟知。2021年2月3日，vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在向vivo全员作新春致辞时，提出“不忘初心，埋头种因”，包括“坚持长期主义”、“坚守利他共赢”、“设计驱动和用户导向”三种导向，以此应对未来的不确定性。

　　在智能手机市场十年间的大浪淘沙中，vivo不是尖子生，却一定是成绩最稳定的那个。稳扎稳打的行事风格，就像vivo“本分”的文化和价值观，而将这种本分坚持在长期赛道上，就是品牌、产品、技术、设计的厚积薄发。不常被给予厚望，却总会带来惊喜，体现在vivo近几年的发展脉络中，尤为凸显。

　　2018年就是vivo产品科技力爆发的一年，连续发布APEX概念机、NEX旗舰机，开启业界屏幕指纹潮流，首创升降式摄像头将全面屏发挥到极致，一时风头无两。2019年增投百亿研发5G，子品牌iQOO横空出世。

　　2020年，vivo开启与百年品牌蔡司的合作，蓝蓝CP正式出道，双方志在打造专业影像旗舰。vivo还通过自研已推出两代微云台产品。此外，推出全新OriginOS系统，以完美、优雅的方式俘获消费者的心——这一点，即是沈炜所说的要全面践行“设计驱动和用户导向”。

　　“设计驱动不是设计师驱动，设计驱动的底层是价值观的驱动。设计驱动最重要的体现就是我们要去思考产品的意义，思考我们能改变什么，赋予什么，然后抛开杂念，用完美和优雅的方式去实现，为用户为社会创造价值，正如我们推出的 OriginOS之思考初心。”

　　这是在全球智能手机行业发展进入平台期，去思考产品真正价值的应有之义。技术永远在进步，参数永远在变化，“唯参数论”、“唯技术论”都太片面。沈炜认为，不变的唯有人们对美的追求，对成就和愉悦的追求，对自我意义的追求。他直言，设计驱动是成为伟大品牌的关键所在。

　　2021年是vivo品牌十周年。在全球市场第六、中国市场第三的成绩单下，沈炜对vivo未来做出诸多规划，号召全员“不忘初心，埋头种因”。

　　首先便是“要凡事坚持长期主义”。沈炜说，“只有坚持长期主义，才能更好的保持平常心，不受短期压力、诱惑的干扰，才更有可能去做正确的事，并把事情做正确”。

　　只看短期，会导致企业的技术货架空空如也。在沈炜的蓝图下，vivo要提前36个月做技术扫描与预研，逐步搭建真正有竞争力的技术货架。在产品的规划上，要以N+3的模式来开展，做到上市一代、开发一代、预研一代、规划一代，真正实现从技术到产品的贯通路径。

　　其次，要想企业走得长远，就必须有区别于他的经营之道。沈炜提出“要始终坚守利他共赢”，颇有些稻盛和夫的味道。他认为，独木难成林，唯与合作伙伴众乐乐。“只有我们永远心怀利他共赢之心，并且言行一致的践行，才能不断积累无价的信任，把我们大体系、上下游伙伴、生态开发者等众多的根系连接在一起，用足够长的时间从利益共同体向命运共同体跨越，真正成长为坚不可摧的森林。”

　　凡是过去，皆为序章。全球智能手机市场尤其是中国市场在去年第三季度开始复苏，有望在2021年迎来一个兴盛的“大”年。寒冬将过，新春已至，各手机厂商或许早已摩拳擦掌，而低调如常的沈炜坚信，“路虽远行则将至，事虽难做则必成”。(记者 李方)