“燃爆盒”接档“小黄盒”吸睛，速食面玩概念跻身网红阵营

来源：中国网
 
与杜蕾斯联手推出“深入未知，尽性攻略”的“小黄盒”礼盒让蚂蜂窝APP近期成为旅游行业的头号网红，究其成功的原因，在于将旅游攻略与杜蕾斯等旅途生活用品打包的小小创意，细腻迎合了年轻网友对旅行细节和未知浪漫的暧昧需求。“小黄盒”余温未消，近日一款“燃爆盒”又横空出世，写有“别惹我，易燃易爆”字样，以手雷、火箭、脑袋炸裂等浓郁二次元炫酷手绘为图案的燃爆盒，陆续出现在微博微信大号及潮流达人的朋友圈。而这次搞事情的则是速食面行业的农心品牌，为其新品炭热辣鸡排拌面推出了“易燃易爆”主题礼盒。难道互联网营销已经启动了造盒子热潮？这款易燃易爆礼盒又为何能迅速走红呢？

概念解析：不提口味，渲染“易燃易爆”网友很买账？
 
对于这款新推出的热辣鸡排味炭拌面，农心没有正面描述其辣度如何强烈、辣味如何好吃，而是回避味道，扔出一系列“别惹我，易燃易爆”、“别bb，易燃易爆”的炸裂包装，醒目的手绘画面深得年轻网友喜爱，面对这样“有态度、吊炸天”的包装，网友首先获得的是视觉和精神上的爽和共鸣，产生想要收藏的欲望，至于盒子里装的食品是什么，已经没那么重要了。用抢购网友的原话说就是“一句话就迎合了我的情绪，管他里面装着什么，先收一盒再说”。
 
移动互联网APP时代，所有网络购买行为都成为一场华丽细腻的用户体验，购物就如同年轻人打游戏、用美图秀秀P图一样，过程的美好和精神享受高于一切！ “够好看、有特点、买得起”是网络消费主力军90后80后网购的首要需求，口味|数量|性价比等物质属性反而已是不那么重要的要素。可以说，同曾经走红的网红食品“丧茶”“粑粑瓜子”一样，农心从情绪和态度上建立标签，将辣味那种嘴里冒火的刺激感升级为“易燃易爆”的情绪宣泄，极为巧妙的把自家产品变成了网友自我表达的工具。不愿说废话、不愿被管制被人bb，你要束缚干预我，我就爆给你看，一句口号就表达出都市人在家庭在学校在职场的常见情绪。
 
不仅要吃，更要吃的有姿态，有态度。这才是近年来卫龙、丧茶以及今日的燃爆盒等食品能够成为网红产品的消费心理基础。可以说，易燃易爆礼盒不是一个装有炭拌面的实物盒，更像是一款APP，一个自媒体，带有鲜明的情绪和态度，这才是燃爆盒能够吸睛，引起自然口碑传播的根本原因。

 
体验解析：“易燃易爆”礼盒如何用神秘“解药”给消费者惊喜
 
“小黄盒”将旅行攻略和杜蕾斯、以及一些体贴的旅行小用品打包奉送给用户。那么，燃爆盒如何做到让用户在打开盒子时产生“惊喜”“爆笑”“意外”等情绪呢？制作盒子并不是目的，让用户打开盒子时有反应、愿意随手拍照分享出去才是品牌方营销的目的。
 
用户打开燃爆盒会发现除了主角四袋炭热辣鸡排拌面，还有一个精致的纸盒写有“解药”二字。吃了特辣的东西肯定需要解辣，不由感叹农心对消费者的确体贴周到。就如同90后民谣女歌手陈粒那首同名火爆的《易燃易爆炸》歌词所言——“让我上瘾，也让我清醒”。为了将神秘感、期待值最大化，农心准备了10个类型的解药，从物质支持到精神关怀一应俱全。包括发泄型小玩具、抚慰型高大上美妆产品等，以及用户打开后会最感意外的精神锦囊。这样既有昂贵物质奖励，又有巧妙精神鸡汤的丰富解药，为易燃易爆礼盒制造了最强烈的用户期待和有趣体验。如同农心自己预估的一样，小小解药果然成了网友争相抢购限量礼盒的“诱饵”，也为燃爆盒带来了大量社交网络的“自来水”（网友自发成为水军分享）效应。
 
行业解析：易燃易爆礼盒背后的食品行业变局
 
近年来，在消费群体需求变化的加速下，健康化、高端化、个性化已经成为食品饮料|餐饮行业的竞争热点。可口可乐推出高端瓶装水、肯德基推出K PRO绿色餐厅，连锁快餐沙县升级为轻食料理店等案例频出，在送餐APP的冲击下，速食面行业更加面临产品转型的机会与压力。一直在国内市场以面质优质劲道著称的农心品牌，此次大玩态度营销一举将炭热辣鸡排拌面引爆为网红产品，可以预料，这将成为速食面品类的一个经典营销案例，同时也必然加剧速食面行业产品种类与包装概念的升级。炭易燃易爆礼盒目前在一号店、京东商城、天猫超市及农心旗舰店，以及@差评、@公路商店等针对青年群体的新潮导购型自媒体平台陆续上架，无论其话题效应和不断走高的销量将持续多久，仅从上市的话题热度来看，炭拌面燃爆盒已经成为食品行业一例成功的网红产品。