与国际一线品牌同台获奖，国货品牌杰威尔突出重围

来源：中国网
 
3月4日，2018年天猫金妆奖顺利在上海落下帷幕，国内外知名美妆品牌都在这场饕餮盛宴中纷纷拿到了去年上交答卷满意的评分。而4度登上这个舞台的老将男士护肤品牌杰威尔再次获得殊荣，斩获年度物流服务杰出品牌大奖及年度男士护理品牌大奖，再次和欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等知名一线国际品牌同台，为6年品牌之路再添浓重的一笔。

 
如果说2017年被称为“新零售”的元年，那2018年就是“新零售”的全面爆发之年！2月27日，《人民日报》发表评论文章，认为由阿里巴巴首倡的“新零售”打开了“无边界”的想象。以2012年宝洁集团带着高端美妆品牌入驻天猫为起始点，随后雅诗兰黛、欧莱雅、太平洋爱茉莉、LG和资生堂，以及 LVMH 集团都带着高端美妆品牌入驻天猫。2016年天猫双11当天，SK-II仅用5分钟，海蓝之谜、资生堂、芭比波朗仅用10分钟，就超过2015年双11全天总成交额。过去一年，天猫新零售持续推动品牌赋能及品牌升级，全球最大的奢侈品集团和美妆集团都扎堆入驻天猫。

 
而反观国内美妆品牌，以杰威尔为例，从2011年就开始入驻天猫，及至2017年天猫双十一连续3年单日销售额突破千万大关，年营业额突破亿元大关。对一个被外国美妆品牌左右夹击的纯国产品牌来说，实属不易。从杰威尔6年的发展史来看，现今电商行业竞争激烈，尤其在美妆行业当中国内品牌长期遭受国外品牌打压，想要在夹缝中开辟出一条属于国人的美妆护肤之路相当的艰辛。杰威尔始终坚持心系消费者的发展理念，以高质量的产品和亲民的价格在消费者心目中树立起了良好的形象。去年更是加大品牌战略发展投入，先后签约了华语创作歌手吴克群和林宥嘉为形象代言人，更与全球最大的音乐电视台MTV展开深度合作，实现了跨界跨平台跨地域的多维合作提升品牌知名度。这种不断变化的市场竞争和格局态势的运营方式，整合优化的资源配置，形成了精准有效的推广策略。通过精准的营销传播及活动推广，杰威尔“让男人更懂得care自己”的品牌使命已被千千万万消费者熟知，成为他们心中喜爱的优质品牌。

 
值得一提的是，对品牌来说，比销售增长更可观的，是对年轻用户的获取和会员的深度运营。目前杰威尔天猫旗舰店已经积累了超过600万会员粉丝，月度回购和新用户均在等值增长当中。这离不开杰威尔近些年着力对会员的运营和举办各类多平台互动活动来维系老会员的关系和吸引新用户的关注。2018年，杰威尔积累会员粉丝有望超过1000万，为之而带来的营收增长相信是一个十分可观的数字。

 
去年，欧莱雅、自然堂和百雀羚已经是天猫美妆10亿俱乐部的座上宾，今年，预估将会有近10个美妆品牌通过天猫销售收入挺进10亿。新零售技术全面落地，天猫助力品牌实现体验升级过去一年，天猫在重构在线购物消费体验上不断进行探索创新，又拓展了一系列新零售的技术和场景，为品牌构建起与消费者在线沟通的无缝体验。在2018年天猫金妆奖上，杰威尔与国际品牌分庭抗礼，终于把握住这个机会，突出重围，与欧莱雅、自然堂和百雀羚等国内外一线品牌的登上同一个颁奖的舞台；未来竞争胜负的裁判权将更多的回归到消费者本身，越来越多的品牌将加入混战，谁住沉浮，拭目以待。