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5000款超级新品、100个过亿品牌……天猫2024聚焦“增长”
发布时间:2024/04/16
增长是如今所有品牌的关键词。事实上,数字的向上腾越往往不是靠“一蹴而就”,而是把握每一个关节,精细设计的自然结果——对于品牌如是,对于电商平台来说亦如是。 2023,天猫度过了充满势能的一年。这一年,超过41...
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2024HOMELIFE越南国际家居礼品展火爆开幕,中越共绘贸易增长新蓝图!
发布时间:2024/03/28
3月27日,2024HOMELIFE越南国际家居礼品展在胡志明市展览贸易中心盛大开幕。本届展会由商务部外贸发展事务局、浙江省商务厅指导,杭州市人民政府主办,杭州市商务局、米奥兰特国际会展联合承办,获得了广东省商务...
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第六届HOMELIFE印尼国际家居礼品展盛大开幕!
发布时间:2024/03/14
3月13日,第六届HOMELIFE印尼国际家居礼品展(以下简称“印尼展”)在雅加达国际会展中心隆重开幕。本届印尼展在广东省商务局指导下,由杭州市人民政府主办,宁波市商务局、余姚市商务局联合主办,米奥兰特国际会展...
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巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」,品牌生意&服务商经营双向提效
发布时间:2024/03/08
引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 作...
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“酷”大脑研究的扭曲观念扼杀了心理治疗
发布时间:2020/03/31
‘对于人类的每一个问题,总是存在着众所周知的解决方案-简洁,合理和错误。” 人类从来没有遇到过比了解我们自己的人性更复杂的问题。而且,不乏任何试图探究其深度的简洁,合理和错误的答案。 在我职业生...
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SpaceX赢得NASA合同,使用新型Dragon XL工艺将货物运送到月球网关
发布时间:2020/03/31
美国国家航空航天局(NASA)挖掘出一种尚未建造的SpaceX货运飞船,用于向尚未发射的绕月轨道前哨基地运送补给品。 SpaceX的机器人Dragon XL是其主力Dragon太空船的圆柱形超大型版本,将作为第一批从NASA获得...
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Spaces应用程序使人们可以参加VR中的Zoom会议
发布时间:2020/03/30
一个名为Spaces的新PC VR应用程序使用户可以从VR内部加入Zoom会议和其他视频通话。 该应用是根据最近发生的COVID-19大流行而开发的,该大流行已经使世界各地许多人在家中工作并使用诸如Zoom之类的虚拟会议...
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汇盈医疗声称其AI可以从CT扫描中检测冠状病毒,准确率达96%
发布时间:2020/03/30
总部位于中国惠州的医疗设备公司慧英医疗声称已开发出一种AI成像解决方案,该解决方案使用CT胸部扫描来检测COVID-19的存在。该公司断言,如果不使用逆转录聚合酶链反应(RT-PCR)(COVID-19的标准测试方法),...
斩获《舌尖》一至三季全部重播冠名权 法国柏阁将大踏步开拓中国市场
发布时间:2018/03/20 商业 浏览次数:965
距离第98届全国糖酒商品交易会开幕还有4天之际,法国柏阁•全球进口酒品牌营销趋势高峰论坛暨法国柏阁品牌发布会3月18日在成都举办。期间,央视正式宣布法国柏阁葡萄酒获得了《舌尖上的中国》一至三季的全部重播冠名权。
此次是法国柏阁斥资1.18亿元冠名《舌尖3》后,再度与央视携手,发力法国葡萄酒文化和品牌推广。同时这也预示着,围绕《舌尖》一二三季的重播冠名,法国柏阁葡萄酒已正式拉开了中国市场营销的大幕,开始大举开拓中国葡萄酒市场。
柏阁(中国)总裁吴首锐、中央电视台广告经营管理中心主任任学安、中央电视台纪录频道节目管理部主任石世仑、微酒总经理黄磊、盛初集团董事长王朝成、葡萄酒商业观察创始人杨征建等出席活动。法国柏阁首席酿酒师巴斯卡•普斯凡现场演讲并发布法国柏阁全系列产品。
独具慧眼,法国柏阁永久锁定美食顶级IP
2012年,一部《舌尖上的中国》风靡全国,牵动着无数中国人的味蕾和乡愁。2014年,《舌尖2》再掀收视高峰,引得众多吃货深夜舔屏。2018年春节,暌违4年的《舌尖3》回归,虽争议不断,但仍收获了1.49%的高收视率,且长期占据各大实时热搜榜。法国柏阁葡萄酒作为《舌尖3》的独家冠名品牌,也随着节目热播逐步亮相。
《舌尖》一二三季的持续成功让法国柏阁迅速做出决定,再斥巨资买断《舌尖1》《舌尖2》《舌尖3》的全部重播冠名权。“《舌尖》是国内公认的独一无二的美食IP,冠名《舌尖3》已经让法国柏阁的知名度得到显著提升。接下来我们希望通过与《舌尖》IP的深度捆绑,向更多的人传递餐配酒理念,让消费者不仅知晓法国柏阁,更要喜欢上法国柏阁并最终选择法国柏阁葡萄酒配餐。”吴首锐在发布会上道出买断《舌尖》前三季冠名权的背后原因。
以舌尖为跳板,法国柏阁深根细作中国市场
从第一季的腐乳、年糕到第二季的豆花、煎饼果子,再到第三季的石花膏、贵妃饼等等,《舌尖上的中国》展示给观众的都是最地道最纯正的中国美食。法国柏阁秉承“给消费者一瓶法国好酒”的品牌理念,致力于让中国消费者品尝到真正纯正的法国美酒。这种理念上的高度契合是法国柏阁能与《舌尖》达成长期合作的深层次根源,而法国柏阁也以独家冠名《舌尖》为跳板,成功开启了中国市场营销之旅。
随着中国经济腾飞,民众消费能力增长,进口葡萄酒成为越来越多精英阶层的用餐之选。然而长期以来国内进口葡萄酒市场良莠不齐,让消费者难辨优劣真伪。为了让中国消费者能喝上纯正的法国葡萄酒,吴首锐经过长期考察,于2012年底买下了拥有700余年悠久历史的法国柏阁酒庄,并在2015年春季糖酒会期间携全系产品进入中国市场。
法国柏阁葡萄酒的正统性成为央视选中其作为《舌尖》永久冠名商的重要因素。“《舌尖》是央视的经典纪录片,我们在选择冠名商的时候十分慎重,对其品牌的要求非常高。法国柏阁葡萄酒源自历史悠久的法国柏阁酒庄,承载着正统的法国葡萄酒文化,与融入深厚中国美食文化的《舌尖》完美匹配,两者的合作相得益彰。” 中央电视台广告经营管理中心主任表示,“另外,法国柏阁等待《舌尖3》的回归长达3年之久,这样的坚守也让我们十分感动。”