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    Apple计划将在线广告更加​​私密化

    发布时间:2019/05/24 商业 浏览次数:77

     

    多年来,由于在线广告,网络基本上是免费的。问题是没有人喜欢他们。当他们没有讨厌地接管整个屏幕或自动播放时,他们会在您上网的任何地方跟踪您。

    广告可以跟踪您的去向以及您访问的网站,并可用于在个人身上构建个人资料 – 即使您从未点击过。当你这样做时,他们知道你买了什么,然后他们与其他网站分享,所以他们知道你最近买冰淇淋,猫粮或更私密的东西。

    显而易见的逻辑是使用广告拦截器。但这不是让互联网蓬勃发展和可用的原因。苹果表示,它已经找到了一些可以让广告保持活力但没有恶意广告追踪能力的中间立场。

    这家科技巨头提出了隐私保护广告点击归因。是的,这是一个满口,但技术本身显示出希望。

    一点背景:任何时候你在网上买东西,放置广告的商店知道你买了东西,广告所在的其他网站也是如此。当用户点击广告时,商店想要知道广告被点击的网站,以便他们知道广告的位置;这称为广告归因。广告通常使用跟踪图片 – 嵌入在网站上的微小的,几乎不可见的像素大小的跟踪器,这些跟踪器知道您何时打开了网页。这些像素带有Cookie,这使得广告可以轻松地跨页面和整个网站跟踪用户。使用这些隐形跟踪器,网站可以建立人员的个人资料 – 无论他们是否点击广告 – 从一个站点到另一个站点,例如他们的兴趣,他们想要购买的东西等等。

    周三在博客文章中概述的苹果公司的想法是,广告不需要与在线商店购买东西的任何人分享。广告只需要知道某人 – 而不是可识别的人 – 点击网站上的广告并在另一个网站上购买了某些内容。

    通过将可识别的人排除在外,Apple表示其新技术可以帮助保护用户隐私,而不会降低广告活动的效果。

    Apple的新网络技术即将内置于其Safari浏览器中,分为四个部分。

    首先,根据广告点击次数,任何人都无法识别。广告通常使用长而独特的跟踪代码来识别访问各种网站和购买商品的用户。通过将广告系列ID的数量限制为几十个,广告客户将无法为每个广告点击分配唯一的跟踪代码,从而使跟踪整个网络中的各个用户变得更加困难。其次,只有点击广告的网站才能衡量广告点击次数,从而切断第三方广告。第三,浏览器应该延迟发送广告点击和转化数据 – 例如当有人注册某个网站或购买某些内容时 – 最多两天随机进一步隐藏用户的活动。该数据通过专用的私人浏览窗口发送,以确保它不与任何其他浏览数据相关联。

    最后,Apple表示可以在浏览器级别执行此操作,从而限制广告网络和商家可以看到的数据量。

    隐私广告点击技术不会确切地知道谁购买了什么以及何时购买,而是报告广告点击和转化数据而不识别此人。

    “随着越来越多的浏览器承认跨站点跟踪的问题,我们应该期待侵犯隐私的广告点击归因成为过去,”苹果工程师John Wilander在博客文章中写道。

    该技术的核心功能之一是限制广告可以收集的数据量。

    “今天的广告点击归因实践对数据位没有实际限制,允许使用cookie对用户进行全面的跨站点跟踪,”Wilander解释说。 “但是,通过保持归因数据的熵足够低,我们相信报告可以以隐私保护的方式完成。”

    简而言之,通过将广告系列和转化ID的数量限制为仅64,广告客户就无法使用可用作唯一标识符的长且唯一的值来跟踪用户从一个站点到另一个站点。 Apple表示,受限制的号码仍可为广告客户提供足够的信息,以了解广告的效果。例如,广告客户仍然可以看到,特定广告系列在过去48小时内在特定网站上投放时,会根据特定转化ID导致比其他广告系列更完整的购买。

    但苹果承认,如果该技术被广泛采用,对购买的实时跟踪可能已成为过去。通过将广告点击和转化报告延迟最多两天,广告客户无法实时了解谁购买了什么以及何时购买。 Apple表示,如果有人购买某些东西后立即发送归因报告,则无法保护用户的隐私。

    Apple将在今年晚些时候在Safari中默认启用隐私功能,但知道它不能单独进入。该公司已将该技术作为万维网联盟的标准提出,希望其他浏览器制造商能够拿起火炬并使用它。

    内存不足的任何人都会知道网络标准并不总是起飞。命运多Do的Do Not Track网络标准旨在允许浏览器用户向不被跟踪的网站和广告网络发送信号。主要的浏览器制造商采用了这一功能,但陷入了争议,标准从未起飞。

    Apple认为其提议的标准可以成功 – 主要是因为与Do Not Track不同,隐私广告点击技术可以在浏览器中与其他隐私技术一起实施。在Safari的情况下,这是智能跟踪预防。其他浏览器,如谷歌浏览器和Mozilla Firefox,也在加强隐私功能,以赢得隐私人群。 Apple也在积极关注那些积极想要这种隐私技术的用户,同时通过更广泛的措施(如安装广告和内容拦截器的用户)来平衡那些不想被拒之门外的广告客户的担忧。

    新的隐私技术是在上周发布的以开发人员为中心的Safari Technology Preview 82中,将于今年晚些时候面向Web开发人员推出。

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

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