Apple's By Innovation Only活动将三星确立为开拓者

 
虽然苹果公司的媒体活动总是很精彩，但三星的表现却很难看 – 尴尬的节奏和混乱实际上是给定的。然而，即使作为苹果的长期用户，我也必须承认，这些公司各自的活动已经确立了三星作为2020年消费电子创新者的需求，这主要归功于苹果公司的非受迫性错误，这可能标志着苹果的转折点。公众对此的看法。
任何熟悉Apple咄咄逼人的自我推销历史的人都知道，昨天发布的“仅限创新”事件要么是宣布某件事情真的很大，或者是对已经度过艰难一年的公司的最终行为。选择“创新”这个词意味着比以前显而易见的更大的进步，并且随着事件的开始，苹果首席执行官蒂姆库克在主题上翻了一番，让观众看到一个“巨大的早晨”，“一些真正的大声明”。
接下来的事情是巨大的。苹果开始以令人印象深刻的新订阅服务演示，似乎证明了他们非常低的价格，其次是对基本iPad的一个没有灵感的更新，迄今为止最小的Apple Watch硬件升级，以及在所有情况下都是“S”级的新款iPhone名称。特别丑陋的相机和适度延长的电池寿命将被记住是该活动最大的iPhone进步。尽管有这个主题和库克的兴奋，但很多创意实际上是如此之少，以至于许多观众离开了广播，问道：“是吗?”
为了解决一个可能的偏差，苹果公司不能因为破坏巨大的曝光或将期望设置得过高而责备预先泄漏。该活动的主题仅提前两周被选中，Apple有机会展示富有想象力的新产品或为内部的重大创新做好准备。相反，它传达的信息现在已经发生了太多次：购买我们的新产品，这样您就可以享受我们的竞争对手几个月或几年前推出的功能。
三星的新款手机和手表今年开启了这一标准，这一事实无可挑剔。抛开Galaxy Fold的崩溃，你仍然会留下一系列S10和Note10手机，这些手机推出了无边框屏幕设计，不显眼的生物识别身份验证，相机技术和手机性能。同样，两个令人惊讶的快速发布的Galaxy Watch版本为消费者带来了令人印象深刻的新型可穿戴设备，价格恰到好处。苹果几乎从未降低其价格，因此在iPhone 11和Apple Watch系列3的价格下降之间，很明显苹果最终并且理所当然地关注它的竞争。
图片来源：Kyle Wiggers / VentureBeat
简而言之，对于Apple的芯片部门而言，这是一个特别奇怪的事件。 Apple Watch 5系列采用了全新的S5处理器，没有上演时间，没有网络细节，显然没有比S4更大的性能改进 – 这是一次震撼，因为之前的速度加倍是以前的S系列焦点。苹果公司的A13成为连续第三个使用“Bionic”后缀的芯片，并且收到了一个令人困惑的分叉介绍，未能出售其优势。
硬件组件问题现在只是Apple问题的一部分。是的，三星和其他公司击败苹果三倍后置摄像头系统(更不用说四倍，飞行时间和48/64万像素摄像头)，夜间模式和其他帐篷摄影功能。当然，带有永远在线屏幕的Apple Watch看起来非常古怪，而且……此时还有大量的手腕可穿戴设备。但苹果真的应该关注三星在利用先进硬件和软件方面日益增强的能力。
在上一次Galaxy Unpacked活动中，三星展示了一款增强现实相机功能，该功能使用Galaxy Note 10硬件对一个真正的毛绒玩具进行3D扫描，将其变成一个用户可以通过身体动作即时控制的数字木偶。如果你错过了那一刻，请在这里查看，因为它令人叹为观止。在不到三分钟的时间内，三星向消费者展示了他们从未见过的东西：下一代增强现实硬件和软件的罕见，非常酷的例子。
即使您没有被这个特定的例子所震撼，还有很多其他功能 – 双向充电，超声波指纹扫描和5G蜂窝支持 – 苹果的设备现在已经落后于越来越多令人印象深刻的竞争对手。三星粉丝会说这不是什么新鲜事;今年的不同之处在于除了最顽固的苹果粉丝之外的所有人都会被迫同意。
展望未来，Apple有一个明确的选择。 当它没有与炒作相匹配的公告或实际上开始兑现其高尚的创新主张时，它可以阻止过度推销巨大的新闻。 正确的解决方案当然不是将营销小步推进为人类的巨大飞跃。 无论产品被称为什么产品，人们都厌倦了每个大型产品的两个“S”级更新，结果是失望和延迟升级周期的结合。
虽然我怀疑苹果将在2020年底推出更多令人兴奋的产品，但它现在可以用到2019年的假日季节，并且几个月后希望更具竞争力的中端产品和融资计划足以赢得全面客户 与中国发生贸易战。 与此同时，我将调整三星的下一个活动，以了解其他市场 – 可能还有苹果 – 将在下一步走向何方。