购物广告出现在YouTube的首页供稿和搜索结果中

 
YouTube上出现了一种新的广告。谷歌今天宣布在YouTube上推出购物广告，这使品牌商可以在YouTube首页Feed和搜索结果中宣传其产品和服务。例如，如果用户搜索“彪马鞋评论”，则购物广告可能会在视频结果之前在页面顶部提供一行建议的产品。
广告也可能在首页上的视频之间显示为轮播。
Puma是新的Shopping广告产品的首次登台广告客户，但是该视频网站很快就会填充此类产品建议。
彪马(Puma Group)电子商务副总裁里克·阿尔梅达(Rick Almeida)在关于YouTube新广告的声明中说：“消费者将继续在YouTube平台上观看更多内容，我们希望成为他们所处的地方，吸引并吸引他们。” 。他补充说：“这个新机会将使彪马将我们的购物策略扩展到一个新场所，并激发消费者的兴趣。”
正如Google所述，可以根据用户的兴趣向YouTube用户展示广告。
要继续使用Puma的示例，用户不一定非要输入“ Puma”才能看到跑鞋的广告-只需表达对跑步的兴趣，就可以使他们碰到来自Puma或任何其他提供跑步服装的零售商的广告。
就像在Google平台的其他位置(包括搜索，购物，合作伙伴网站和Google展示广告网络)上展示的购物广告一样，YouTube购物广告将根据用户的兴趣进行匹配，而不是使用关键字，而是根据品牌通过商品提交的产品详细信息和信息商家中心。
利用YouTube作为视觉广告的新平台的想法是在其他社交网络(例如Instagram，Pinterest甚至TikTok)正使用户更轻松地从其应用程序购物产品的时候提出的。 Pinterest一直在努力在旅程中较早地吸引购物者的兴趣，然后跟踪从视觉灵感到固定购买的整个过程。
Instagram今年推出了购物结帐服务，使用户无需离开Instagram应用程序即可与卖家进行交易。最近，TikTok推出了“ Hashtag Challenge Plus”产品，视频观众也可以在其应用程序中购买产品。
但是YouTube尚未充分利用其将受众群体定向到特定产品的能力，而是专注于发现广告，其中包括视觉效果和几行文字，但不一定是独特的产品。
谷歌表示，如今已经在使用标准购物广告系列并且选择在展示广告网络上加入YouTube的广告客户将能够立即投放YouTube购物广告。
新广告只是YouTube今天宣布的几项更改之一。该公司还表示，其视频广告现在将更具互动性，为用户提供可操作的信息，例如商店位置，兴趣表和其他号召性用语，以帮助促成更多的转化。它还将推出用于动作广告的TrueView附加链接，使观看者可以导航到其他着陆页，例如假期目录，营业时间等。这些将在未来几个月内出现。
在Google的其他地方，Showcase Shopping广告正在扩展到Google图片，用户可以在其中浏览品牌中更多的产品。
Google已宣布计划在5月份将YouTube上的新广告产品带入YouTube，当时该公司在Google Express关闭并更名后对Google Shopping产品进行了改造。
作为较大更新的一部分，该公司提到了将YouTube受众与品牌和产品更直接地联系起来的多种方式，包括通过其直观的Showcase Shopping广告和Shopping Actions，它们可以直接从Google平台上进行购买。
新广告的更大目标是吸引具有更多视觉形象的用户，因为当今的网络用户不再只是搜索Google.com并点击返回的链接。