UGC模式全新呈现 凯德三店同庆打造消费互动新体验

来源:  中国网
 
伴随移动互联时代新科技的赋能，以及千禧一代消费理念的升级，当下的购物中心正在变成融合消费、体验和社交等多场景的线下入口。凯德拥有超过450万优质的凯德星会员，精准洞悉客群消费心理，充分挖掘并满足个性化的细分需求，将业态、品牌、商品组合与生活、艺术、社交、娱乐等紧密结合，以更加丰富的场景和体验来吸引消费客群。
2017年11月1日，凯德MALL•西直门、凯德晶品购物中心分别迎来了开业10周年及5周年庆典;而凯德MALL•翠微路则将于11月3日举办其开业7周年庆典。这三个项目均位于北京城市西部的重点商圈，其中，凯德MALL•西直门藉此十年之际，首次独家呈现UGC模式，以温暖人心的时代声音引领流行趋势;凯德晶品购物中心开业5年来以体验式特色业态不断升级，引领了北京西部地区中高端时尚消费潮流;凯德MALL•翠微路则凭借定位精准的“社区型商业”，经过7年的精心运营，备受其商区内社区居民的认可与喜爱。
店庆当天，三家购物中心分别举办了以“十年拾光”、“5动晶彩”和“时光•童年——7趣乐园”为主题的系列庆典活动，持续整月的店庆嘉年华更是精彩迭出，为消费者带来超值优惠与非凡体验。
凯德MALL•西直门：十年拾光，一路繁花一路歌
作为凯德集团在京运营的地标性购物中心之一，凯德MALL•西直门开业十年来，凭借丰富的品牌组合、持续升级的购物环境和颇具特色的主题活动，成为融购物、餐饮、休闲、教育等业态于一体的一站式综合购物目的地。

 
“十年拾光”，凯德MALL•西直门开业十周年庆典拉开帷幕
本次十周年庆典举办了以“十年金曲”为主题的活动，首次独家呈现UGC模式在商业地产行业的应用。庆典当天，经过层层海选、由公众朋友圈票选后脱颖而出的歌手现场献唱经典金曲串烧;而大众偶像团体组合——火星团(Team Spark)应邀亮相，为到场嘉宾带来了独一无二的震撼视听体验。不仅如此，活动现场被装饰成以音乐为主题的复古巴士车站，除了展示经典音乐黑胶唱片之外，明星礼服和MV道具等具有特殊纪念意义的商品组成的商铺亦令人流连忘返。
活动现场，来自凯德MALL•西直门工作十年的老员工也分享了自己与凯德相遇十年、并肩同行的心路历程。在一系列街舞、嘻哈等精彩表演之后，金曲串烧快闪秀将庆生活动推向高潮，引爆全体合唱。凯德集团也在万众瞩目中颁发了具有纪念意义的“十年商户”、“十年会员”、“十年员工”三项“十年相伴”金唱片奖。此次十周年店庆，凯德MALL•西直门将大众互动开唱UGC模式、3D全息影像技术跨界应用、时尚复古音乐元素完美融合，开创了潮流购物中心新时尚。
 
凯德颁发“相伴十年”金唱片大奖
地处京城核心交通枢纽，凯德MALL•西直门日均客流量超过10万。为激活城市潮流、引领享乐生活，凯德MALL•西直门将针对年轻客群，对场内潮流品牌升级、建立专属IP特色街区、打造地铁连通部分的全新立柱视觉，引入智能机器人客服，通过多媒体手段丰富互动场景，以及推出独创的凯德星会员专属活动，以“潮酷当道”的理念奠定西直门区域潮流基础。其中，快时尚品牌网红店如三只松鼠快闪店将于11月4日正式营业，以全新形式激发潮人味蕾，带来感知味觉新发现;以水元素与波普风格设计的全新装饰设计，吸引年轻潮酷客群驻足流连;同时，将智能共享科技与购物中心相结合，提升商场潮流科技感。另外，个性丰富的一系列事件性营销活动亦将助力凯德MALL•西直门保持与消费群体的充分互动，绽放时尚色彩。
凯德晶品购物中心：5动晶彩，京西时尚新潮流之选
凯德晶品购物中心是凯德在中国的标志性项目之一，自开业之日起就致力于引领北京西部地区中高端时尚消费新潮流。开业五年来，紧贴京西消费者不断变化的需求，升级业态及品牌，逐步加重体验式业态占比，成为京西消费者时尚购物的不二之选。
 
到场嘉宾共庆凯德晶品购物中心开业五周年
11月1日，凯德晶品购物中心五周年庆典活动以“5动晶彩”为主题，将象征活力热情、乐观进取的向日葵作为活动主元素。庆典期间，明黄色的花海在凯德晶品购物中心商场内营造了温馨的购物环境，为日渐寒冷的晚秋增添炽热暖意，令人流连忘返。活动当日，凯德晶品购物中心改变以往传统庆典方式，通过与到场消费者一同进行手制披萨及烘焙甜点等活动，为大家带来了更具互动性的购物体验，打通与消费者之间的情感链接。
 
嘉宾参与现场活动，以更具互动性的体验营造温馨氛围
今年，凯德晶品购物中心将继续根据周边年轻中产家庭的需求，进一步优化商场内业态及品牌组合，包括已经引入的周大福、Mo&Co.edition、Manila Grace、DNEST等品牌及待开业的GEOX、Gabor。这座以打造北京西部“全新时尚购物中心”为目标的综合性商场，通过年轻化的业态布局，奠定了在人们心中时尚潮流指标的地位。开业至今，凯德晶品购物中心先后举办了多个个性鲜明的特色活动，拉近了与消费者的距离。而格外“光彩照人”的商场内购物环境，则令人赏心悦目。随着凯德星平台的广泛应用，凯德晶品购物中心通过更为时尚、轻松的购物体验及创新理念，引领翠微商圈的时尚消费前沿。
 
“5动晶彩”，凯德晶品购物中心五年辉煌，砥砺而行
凯德MALL•翠微路：时光•童年，7趣乐园共筑童梦
凯德MALL•翠微路的商场定位是主打家庭式消费的属地型社区商业体，以综合超市为主力店，餐饮、儿童业态进行合理支撑，辅以其他零售业态，针对周围二代或三代同堂为主的消费客群，致力于打造成为一家社区内的“家庭客厅”。
 
本次凯德MALL•翠微路以“时光机的魔幻城堡”为主题，迎来其七周年店庆。活动月期间，凯德MALL•翠微路举行了“星光共筑中国梦”儿童才艺大赛、六场时光城堡主题闯关、两场万圣节主题等丰富的活动，与区域内消费者进行了多种体验互动。店庆当天凯德MALL•翠微路将举办“80后时光回忆课堂”，带动凯德星会员及新老顾客乘坐时光机一起回到“我们的80年代”。不仅如此，凯德MALL•翠微路还推出了七重大礼回馈客户，包括一口价商品、会员店庆礼品及周年积分礼品兑换等等，带给客户诸多惊喜。
“乐工作，悦生活”。自开业以来，凯德MALL•翠微路坚持树立社区类购物中心形象，不断丰富儿童类业态及服务类业态构成，如引入多年龄段亲子游泳课、儿童水上芭蕾、孕妇水上瑜伽等家庭参与行服务业态;同时，开展多种创新的互动体验类活动，打造舒适的购物环境及人性化装饰，为消费者提供多品类优质选择及贴心会员服务。未来，凯德MALL•翠微路将会引导及完善智能消费，带来多种智能家居生活体验业态，如米家、戴森生活馆、科勒生活体验观等，并通过快闪书店、快闪花店等多种类型快闪店进驻，提升场内文化及游乐氛围，实现与社区内顾客的互动及联动。