阅文大数据洞察：二次元，进击的新内容趋势

来源：中国网
 
导语：二次元，进击的新内容趋势
近年来，泛娱乐生态的发展，让IP成为产业关键词。
文学、动漫、游戏、电竞等内容产业互相渗透，但追本溯源，网络文学以高度的开放性、内容的延展性和庞大用户群体，处于产业链的核心源头位置。
网络文学与二次元的结合，则成为时下新内容潮流的爆款，我们认为，这源于用户群体的年轻化趋势，以及两大产业升级过程中内容升级的共性驱动。
01同为增速市场，人口红利下的消费升级
网络文学和二次元产业同属增速市场；用户群体的扩大，带来内容升级的需求；内容变现方式趋于多样化，带来产业融合的可能。
网络文学发展进入良性轨道，内容价值开发成核心
截止到2016年底，网络文学用户规模达到3.33亿，较2015年底增加3645万，占网民总体的45.6%，其中手机网络文学用户规模为3.03亿，较2015年底增加4469万，占手机网民的43.7%。网络文学人群规模的不断扩大，也促进市场开发由一次性售卖转向对内容价值的持续开发，实现了网络文学版权价值的最大化。

二次元产业规模扩大，对优质内容需求爆发
2016年，我国动漫产业产值达到1320亿元，同比增长16.6%。预计2017年动漫产业市场增速为13.6%。动漫产业持续增速将促使行业进入集中爆发期，对优质内容需求扩大。

 
02　90后正在成为内容升级的决策者
90后用户群体成为内容行业的主流群体；作为新兴的内容行业，网络文学与二次元用户群体有较高重叠；内容消费成为新入口。
90后决定文化内容消费升级方向
90后对文娱行业的话语权逐渐增大，并深刻影响内容供给。在百度搜索最多的行业分类中，90后对文娱行业（游戏、动漫、影视、娱乐人物等）的关注度达到了28.6%，大幅高于80后的16.7%和70后的16.3%。这意味着90后群体正在成为主流消费者，并带来对新内容的持续关注。

 
90后是二次元中坚力量
我国动漫受众人群中，24岁以下人群占比达到48.58%，24到30岁人群占比达到21.44%；90后成为主流二次元群体

 
网络文学群体与二次元用户呈现大幅度重叠
在我国网络文学阅读用户中，30岁以下比率超过60%，男性用户高于女性用户。调研数据也显示95后正逐渐成为网文市场的主角，他们的阅读习惯、阅读目地、消费习惯、品类偏好等变化也在影响着网络文学作品的内容迁移。

 
二次元群体正在成为内容消费新发展点
2015年底，中国的二次元核心消费者已达到2.19亿人的规模，用户在ACG上年均花费1746.3元。
动画与游戏是二次元两大支柱性产业，在视频平台的覆盖人群中，动画类视频覆盖用户已达到2亿人次，占用户群的35.2%，仅次于电视剧覆盖人群占比68%和综艺节目覆盖人群占比44.4%，超越了电影覆盖人群占比32.4%。庞大用户规模和内容选择喜好，正在影响文化娱乐内容消费升级。

 
网络文学原创IP成二次元改编潜力富矿
网文用户中，看过网文IP改编动漫的用户总计超过88.6%，其中看过连载动画的为50.9%，动漫用户对网文IP动漫作品的接受度高，期待改编动画电影的比例高达85.5%，改编连载动画片占比为75.3%。动画对大量年轻用户的聚焦效应表露无疑，他们对IP的关注度，令网文+动画改编独具特殊性，成为二次元IP的很好爆点。

 
03二次元+网文，泛娱乐生态产业闭合链
内容形态的变化促使网络文学与二次元的深度结合；泛娱乐基础上，商业升级成了新的方向；通过网络文学IP的衍生，进一步放大二次元内容价值。
网络文学IP占动漫改编半壁江山
随着网络文学和二次元的深度结合，网文IP改编成为动画爆款作品诞生地。截止2017年Q2，上映的12部优秀IP改编动漫中，由网络小说改编的《斗破苍穹》、《全职高手》分别位列第一、第二；12部作品中，6部来自阅文集团的网文IP。

 
IP改编发力推进用户付费模式
《择天记》第二季动画上线时，采取会员付费先看模式，首开动画付费观看先河。在腾讯视频播出时，首日点击率就突破200万，2017Q2的月均覆盖人群稳定在37万，登顶百度风云榜动画卡通总榜和IP双榜榜首。

 
网文+二次元推进商业合作模式升级
《斗破苍穹》动画制作精良，点击突破10亿，除了标志国产动画技术跻身国际一流水平，成熟的工业化流程和商业模式带动国产动画升级。网络文学聚力粉丝经济，以优质内容为突破口，带动文创行业发展的特质显露无疑。

 
粉丝付费之外，广告跨界营销成为IP二次元变现的有力手段
2017年《全职高手》动画开播24小时播出量就超过1亿。3月，《全职高手》动画携手麦当劳推出定制广告片，随后线下麦当劳跨界合作店面亮相，引发话题热度和自来水传播，微博话题阅读量突破26亿，发帖量达到1万。通过信息植入的内容软性营销，更易被二次元年轻群体接受和传播，实现商业价值变现。

 
进击的二次元，全新增长点
网络文学的泛娱乐开发引领了一场新的内容升级潮流，对文创内容行业产生了深远的影响。
网络文学+二次元，以紧密的融合和合作，成为一个最佳样本——无论在内容开发，或者IP品牌增值，商业模式的创造上，都显示出新的活力。
在网络文学的影响下，二次元行业优质内容的开发趋势进一步加快，大量的改编作品可以加快市场内容的储备速度，从中自然筛选出具备打通大众圈层影响力的“超级明星作品”。随之而来的是垂直内容市场的开发，网络文学的类型多元化也契合了二次元行业的下一个发展要求。因此，两个行业的融合和促进将是一个长期的过程。