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2024HOMELIFE越南国际家居礼品展火爆开幕,中越共绘贸易增长新蓝图!
发布时间:2024/03/28
3月27日,2024HOMELIFE越南国际家居礼品展在胡志明市展览贸易中心盛大开幕。本届展会由商务部外贸发展事务局、浙江省商务厅指导,杭州市人民政府主办,杭州市商务局、米奥兰特国际会展联合承办,获得了广东省商务...
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第六届HOMELIFE印尼国际家居礼品展盛大开幕!
发布时间:2024/03/14
3月13日,第六届HOMELIFE印尼国际家居礼品展(以下简称“印尼展”)在雅加达国际会展中心隆重开幕。本届印尼展在广东省商务局指导下,由杭州市人民政府主办,宁波市商务局、余姚市商务局联合主办,米奥兰特国际会展...
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巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」,品牌生意&服务商经营双向提效
发布时间:2024/03/08
引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 作...
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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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“酷”大脑研究的扭曲观念扼杀了心理治疗
发布时间:2020/03/31
‘对于人类的每一个问题,总是存在着众所周知的解决方案-简洁,合理和错误。” 人类从来没有遇到过比了解我们自己的人性更复杂的问题。而且,不乏任何试图探究其深度的简洁,合理和错误的答案。 在我职业生...
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SpaceX赢得NASA合同,使用新型Dragon XL工艺将货物运送到月球网关
发布时间:2020/03/31
美国国家航空航天局(NASA)挖掘出一种尚未建造的SpaceX货运飞船,用于向尚未发射的绕月轨道前哨基地运送补给品。 SpaceX的机器人Dragon XL是其主力Dragon太空船的圆柱形超大型版本,将作为第一批从NASA获得...
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Spaces应用程序使人们可以参加VR中的Zoom会议
发布时间:2020/03/30
一个名为Spaces的新PC VR应用程序使用户可以从VR内部加入Zoom会议和其他视频通话。 该应用是根据最近发生的COVID-19大流行而开发的,该大流行已经使世界各地许多人在家中工作并使用诸如Zoom之类的虚拟会议...
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汇盈医疗声称其AI可以从CT扫描中检测冠状病毒,准确率达96%
发布时间:2020/03/30
总部位于中国惠州的医疗设备公司慧英医疗声称已开发出一种AI成像解决方案,该解决方案使用CT胸部扫描来检测COVID-19的存在。该公司断言,如果不使用逆转录聚合酶链反应(RT-PCR)(COVID-19的标准测试方法),...
艾瑞发布最新数字阅读报告:以阅文为首的头部企业凭什么撑起整个行业?
发布时间:2017/12/25 新闻 浏览次数:1072
来源: 中国网
近日,艾瑞发布2017年《中国数字阅读行业研究报告》Q3季度报告,进一步确认网络文学已进入下半场战争,竞争重点向内容市场的垂直开发和优质IP的精准运营转移,IP开发日益正规化与专业化,这使网络文学的资源更加集中在拥有大量IP和用户的头部企业中。同时,根据阅文集团等头部企业的动作来看,布局海外、深入挖掘新的增量市场成为新的发展契机。
IP精准开发,平台如何应对存量市场
超过2.4亿,这是艾瑞发布的Q3报告中显示的移动端数字阅读月独立设备数,相较Q2的2.3亿,仅增加了1000万的数量,这说明移动阅读的人口红利确实在减少,深耕存量市场成为迫在眉睫的现实。
目前来看,各大平台通过对现有内容以及用户的深入运营来增加用户黏性并获得一定的收益,数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过18亿小时,用户阅读时长有显著增长。用户黏性的增加,令IP的泛娱乐开发有了更深厚的用户基础,这也是各大平台面对存量市场的杀手锏。
IP的泛娱乐开发,最根本的作用在于拓宽了产业的商业外延,以影视剧为例,Q3热播剧中,PC端过半数为小说改编影视剧,网文改编占3席;移动端小说IP改编影视剧占7成,其中网文IP改编占4席。这说明两个现状,首先,数字阅读泛娱乐改编发展有巨大的空间;其次,现状来看,数字阅读行业对多元化商业模式的追求已大于对流量的追求。
从IP的垂直细分中也可以发现,男频的小说改编仍以玄幻为主流,女频的古代言情影响力大于现代言情,这也体现在众多的影视改编榜单上。但IP的垂直细分市场开始快速发展,如网络文学电竞题材成为新的热门种类,题材覆盖了男女向的用户,具备高度的适应性。这得益于网络文学与电竞行业的结合,也得益于数字阅读市场高度发展后的细分必然。
需要注意的是,头部平台在拥有大量内容和用户数据后,对IP的细分开发有天然的优势和试错机会,这将促进IP细分成为内容发展的核心维度。未来,数字阅读存量市场的开发将越来越精准。
领先的头部平台加剧马太效应
从行业结构来看,数字阅读平台进入高度的集中化趋势。移动端上,QQ阅读长期占据第一的位置;内容存量上,阅文集团拥有600多万作家,近千万部作品,覆盖了200多个品类,占据了中国网络文学内容资源的80%以上。内容优势和渠道优势,令优势资源向阅文集中,使强者愈强。
同时,这也令阅文集团的每一步探索,都对行业商业模式的变化起到重要的指导作用。2016年,由阅文率先提出的“IP共营合伙人”开发战略,将作家、粉丝、影视、游戏、动漫、开发方、资本方等产业链上下游纳入共同生态圈中,进行IP全产业链开发。
接近两年的开发时间内,以运作时间相对较短的二次元产业为例,阅文已孵化出不少重要成果。《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》等动漫作品引爆动漫圈,并带动二次元产业青少年向内容的发展。2017年Q3, 第14界中国动漫金龙奖上,阅文集团凭借《全职高手》和《斗破苍穹》两部爆款动画获六项大奖提名。《全职高手》一举拿下“最佳动漫改编奖”和“最佳营销动漫奖”两项大奖,成为数字阅读二次元开发的标杆。
动漫开发显然是阅文泛娱乐开发商的重要切口,随之而来的是影视的开发,阅文集团的优势在于连横合众的合作伙伴和大量优质IP间的对接,如今年腾讯影业年度发布会上,阅文集团旗下《庆余年》、《全职高手》、《黄金瞳》、《美食供应商》等13个人气IP也将进入影视化改编流程,形成产业链众多出口的联动态势。
由阅文带动的精品化开发,将令行业进入新一轮的洗牌中。最直接的结果是,未来IP开发将更加正规与专业,虚假人气的IP将无所遁形,毕竟市场和用户通过内容来投票。这对处于上游的IP文化企业来说,将是个利好。
海外市场:平台发展的新据点
对数字阅读产品来说,其用户活跃度高、变现模式丰富,成为“网文出海”的重要理由。并且,在国内人口红利消失的态势下,全球大量内容文化消费者均有可能成为数字阅读的潜在用户,这使数字阅读平台纷纷向海外市场伸出橄榄枝。
网文出海,首先要面对的便是文化和审美方面的差异,但是这将被具备普适性的网文内容文化消解;其次是商业模式上的差异,海外用户还未习惯连载的付费阅读形式。从现状来说,阅文集团已经有了先发优势,以更多优质海外合作方的入局来推动网文市场的开发。
在东南亚地区,阅文集团的网文以及其衍生的出版、影视作品大受欢迎。在北美等地区,起点中文网的网文经过了自主传播后,拥有大批的核心用户。阅文集团迅速抓住这个机会,不仅与诸多海外网站进行合作,并迅速建立起点国际海外站,以网站为切口进行本土化的运作,在2017年第三季度内,起点国际宣布携手知名中国网文英文翻译网站Gravity Tales。由阅文集团推动的海外网文正版化、精品化行动将带动网络文学海外发展。
对数字阅读行业来说,内容焦虑伴随着发展的整个过程,最初是内容储备上的竞争,现今是内容开发上的想象力,未来则是更广阔市场的争夺。所以,以阅文为首的头部企业才会步步为营,以期在每一步竞争中都获得领先——在自身发展的同时,带动行业的全面发展,这也是头部企业存在的根本意义。