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5000款超级新品、100个过亿品牌……天猫2024聚焦“增长”
发布时间:2024/04/16
增长是如今所有品牌的关键词。事实上,数字的向上腾越往往不是靠“一蹴而就”,而是把握每一个关节,精细设计的自然结果——对于品牌如是,对于电商平台来说亦如是。 2023,天猫度过了充满势能的一年。这一年,超过41...
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2024HOMELIFE越南国际家居礼品展火爆开幕,中越共绘贸易增长新蓝图!
发布时间:2024/03/28
3月27日,2024HOMELIFE越南国际家居礼品展在胡志明市展览贸易中心盛大开幕。本届展会由商务部外贸发展事务局、浙江省商务厅指导,杭州市人民政府主办,杭州市商务局、米奥兰特国际会展联合承办,获得了广东省商务...
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第六届HOMELIFE印尼国际家居礼品展盛大开幕!
发布时间:2024/03/14
3月13日,第六届HOMELIFE印尼国际家居礼品展(以下简称“印尼展”)在雅加达国际会展中心隆重开幕。本届印尼展在广东省商务局指导下,由杭州市人民政府主办,宁波市商务局、余姚市商务局联合主办,米奥兰特国际会展...
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巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」,品牌生意&服务商经营双向提效
发布时间:2024/03/08
引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 作...
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“酷”大脑研究的扭曲观念扼杀了心理治疗
发布时间:2020/03/31
‘对于人类的每一个问题,总是存在着众所周知的解决方案-简洁,合理和错误。” 人类从来没有遇到过比了解我们自己的人性更复杂的问题。而且,不乏任何试图探究其深度的简洁,合理和错误的答案。 在我职业生...
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SpaceX赢得NASA合同,使用新型Dragon XL工艺将货物运送到月球网关
发布时间:2020/03/31
美国国家航空航天局(NASA)挖掘出一种尚未建造的SpaceX货运飞船,用于向尚未发射的绕月轨道前哨基地运送补给品。 SpaceX的机器人Dragon XL是其主力Dragon太空船的圆柱形超大型版本,将作为第一批从NASA获得...
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Spaces应用程序使人们可以参加VR中的Zoom会议
发布时间:2020/03/30
一个名为Spaces的新PC VR应用程序使用户可以从VR内部加入Zoom会议和其他视频通话。 该应用是根据最近发生的COVID-19大流行而开发的,该大流行已经使世界各地许多人在家中工作并使用诸如Zoom之类的虚拟会议...
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汇盈医疗声称其AI可以从CT扫描中检测冠状病毒,准确率达96%
发布时间:2020/03/30
总部位于中国惠州的医疗设备公司慧英医疗声称已开发出一种AI成像解决方案,该解决方案使用CT胸部扫描来检测COVID-19的存在。该公司断言,如果不使用逆转录聚合酶链反应(RT-PCR)(COVID-19的标准测试方法),...
“酷狗直播,就是歌手多”——做好品牌,就是要韧性!
发布时间:2018/01/23 新闻 浏览次数:982
来源:中国网
近日,一组色彩明艳的平面霸屏城市的街头小巷,想要传达的信息简洁明了:酷狗直播,就是歌手多。
随着资本厮杀浪潮的降温,直播行业即将进入洗牌、沉淀阶段。作为直播行业的翘楚,酷狗直播此次将品牌slogan更换为“酷狗直播,就是歌手多”,正是出于直播行业将理性回归内容本身而作出的前瞻性调整。
以歌手多为诉求点,任性还是韧性?
从之前的“一个真正唱歌的直播平台”彰显平台对假唱的零容忍态度,到现今“酷狗直播,就是歌手多”更为凸出产品利益点,整个商业传播逻辑的背后,体现的是酷狗直播作为垂直音乐直播领头羊的品牌价值:对于广泛的受众,酷狗直播从内容本身出发,不靠花俏的噱头收割受众注意力,深耕音乐直播市场,创造更多更优质的音乐互动,满足热爱音乐人群的根本需求;对于平台的音乐人,他们既是平台的获利者,更是内容的创造者,以他们为卖点,把更多的音乐人推向更大的舞台,以推广歌手带动品牌传播,不仅是一种商业上的双赢选择,更是酷狗直播对音乐人的一种人文关怀。
酷狗直播的年度品牌片就是最好的佐证。与铺天盖地的平面广告同一时间上线,该片紧紧围绕着“就是歌手多”的核心卖点进行戏剧性演绎。不选择流量明星代言,而采用平台上的草根音乐人作为主角,或多或少显得有点任性。但背后的原因,或者是局外人没有看懂的韧性:酷狗直播始终坚持以音乐为本,而草根音乐人,既是吸引用户的法宝,也是品牌价值的核心。
歌手风格与平台卖点如何平衡?传播的问题创意来解决
不止于围绕平台“就是歌手多”的卖点,酷狗直播还将主播的个人风格特色融入创意当中,为了六位音乐主播都量身打造了一条专属大片。
【影视歌手李佑晨篇】
亦正亦邪的霸王,亦雌亦雄的台风。
不仅是歌手多,歌手的风格更是像戏剧一样千变万化。
【先锋乐队老街故事篇】
先锋的不仅是音乐,更是决心。
乐队再多,我们也是最锋利的那一支。
【甜心歌手恩宠&暖男歌手陈钟】
偏爱甜美?还是钟情暖男?
唱歌的人多了,总有一个房间适合你。
【人气歌手陈雅森篇】
切不掉的歌曲,看得见的热度。
平台因为歌手多而旺,歌手因为人气旺而多。
讲一个好故事,不难,难的是与故事与产品之间的关联;拍一条好广告,也不难,难能可贵的是坚持以歌手为先。与其说这是一条酷狗直播的年度形象片,不如说这是7组音乐直播的个人宣传片。试想一下,当影片以千万级别的投放量出现在各大主流媒体,受益的绝不仅仅是平台本身,直播歌手的知名度同时也会实现几何级别的增长。
成功的品牌,需要韧性地坚持初心
作为酷狗旗下的直播平台,酷狗直播一直致力于打造在线视频互动演艺平台。栖身于弱肉强食的的互联网丛林,酷狗直播不但能持续野蛮生长,更成为了专注音乐直播垂直领域的佼佼者。之所以能取得成功,与平台一直坚持的以音乐为本的策略密不可分。
品牌slogan承载着产品的卖点以及企业的愿景。与其他垂直类直播平台相比,酷狗直播的“就是歌手多”凸显两大特点:一是扎实,不走情感路线,基于直播行业理性回归内容的判断,且以平台最为突出的特点作为诉求点;二是自信,着重强调“歌手多”,紧紧扣回以音乐为本的平台特点,与其他妄想通过打擦边球,为日后的转型铺垫后路的直播平台相比,果断而坦荡。归根到底,无非是平台对于自身的品牌定位相当清晰:脱胎于酷狗音乐旗下,品牌从诞生之始就带有音乐的基因,在此基础上,融合直播、社交、造星等特性,不仅满足音乐爱好者的娱乐需求,还发展成一个舞台,不遗余力地为怀有音乐梦的受众提供聚光灯。
从“繁星直播”更名为“酷狗直播”,品牌努力强化自身音乐属性;此前以“即点即唱,真唱直播”为品牌slogan,针对主播假唱,采取零容忍态度,品牌一直坚持音乐的本色。此次品牌slogan更换为“酷狗直播,就是歌手多”,更是把直播歌手推向受众面前,再一次坚守着音乐领域的核心资产。酷狗直播传播上所做的一切都不忘初心,全凭一股韧性,只为更加凸显音乐以及音乐人的内容价值。
再大的风口也会有式微的一天,唯有像酷狗直播一样,始终以平台内容以及内容创造者为核心,保持对音乐的虔诚以及音乐人的关怀,一个企业才能真正成长为一个品牌。