研讨AI新科技 共话消费新趋势 首届美团点评营销论坛开幕

来源：中国网
 
1月31日，美团点评营销研究中心首届营销论坛在上海举办，活动聚集了来自数字营销和科技领域的众多专家学者，围绕线上线下一体化进程中的数字营销等话题进行深入探讨。同时，美团点评营销研究中心发布《2017年度大众生活消费趋势洞察报告》，透过大数据呈现具象化的消费现状，揭示目前生活服务领域存在的人群、地域等差异，助力品牌和营销专家，深入了解大众生活消费趋势。

 
探究消费新趋势
美团点评营销研究中心发布的报告显示，消费升级在生活服务领域呈现出明显的品质化导向，以“宠物洗澡”、“普拉提”及“免税店”为代表的多元化消费服务受到消费者青睐，从满足物质生活需求，到追求由内而外的精致生活，新消费时代已经来临。

 
基于自有平台的消费行为和消费场景数据，可以看到，用户群体正从传统消费观，如重物质、买实惠等方面演变为买服务、买优质等新型消费观。消费者对生活品质有了更高追求，所关注的消费核心也朝着个性化、定制化、品质化、多样化这些方向转变。
在消费升级的大环境趋势下，对于企业和商家来说，若能精准把握消费升级商业机遇，有的放矢，必将在变革的风口占据优势。美团点评营销研究中心立足于全平台大数据研究能力，在洞悉用户未来行为与决策的基础上，提供前沿的技术支持，提升营销转化率，打造品质消费时代的精准化营销。
学习AI新科技
本次活动中，多位行业专家、教授接受美团点评营销研究中心的聘请，担任该中心的特约专家。并以圆桌主题讨论的形式，与在场嘉宾探讨：线上线下全面融合的时代，数字营销如何借助AI新科技、消费新趋势和大数据之力解锁更多可能。

营销行业长期处于新技术应用的前沿阵地，结合互联网的数据能力，数字营销的崛起带动营销全面互联网化，大大提升营销的效率。随着AI的出现，借助机器深度学习能力，更精细精准地针对个体消费者进行需求定位，推广优质体验式消费成为可能。
技术升级带来效率的提升，但如何降低掌握新技术的门槛并在实操中广泛应用，成为困扰营销行业的问题。美团点评营销研究中心的成立，便是迎合行业需求，帮助营销推广专家，洞悉消费趋势，了解数据背后的逻辑。
“线上线下一体化营销”优势
除生活场景和数据优势，美团点评以消费者为核心，在赋予消费者更大便利之外，同时也更有效地让消费行为在线上线下全面融合，打造消费行为的生态圈，实现线上线下的营销闭环。
营销一体化：通过团购券、优惠券、免费体验券等实现线上内容和线下体验/活动的一体化。
营销生活化：通过大数据归类用户的生活态度，有针对性地将消费者喜欢/需要的营销活动融入相关用户浏览/推荐页面，让用户爱上营销。
营销多场景：实现多场景的联动和跨场景的打通。美团点评的平台提供“全生活化场景”服务指南和实用信息，有效打通餐饮、美发、健身、旅游等多个场景
营销社交化：无社交，不营销。用户通过美团点评的生态功能进行预约、浏览、购买、评论，形成统一生活态度的用户圈层，沉淀的大量UGC内容引发用户基于商户/产品的分享、讨论，形成营销社交化的独特生态。
营销会员化：美团点评提供多种会员化的制度，据此建立用户对品牌的认知和忠诚度，形成有效的CRM资源库。
营销多方共赢：通过大数据的挖掘和运用，可以实现线上线下不同业态商户+品牌的跨界营销，权益打通，实现多方共赢。
美团点评营销研究中心首届营销论坛的启动，意味着“大数据”服务在另一个层面上的新开始，对消费者、品牌方、普通商家、营销专业研究者等都将产生重要帮助和影响，可以预见，未来美团点评营销研究中心也将跻身行业顶尖智库群。
关于美团点评营销中心
“美团点评营销中心”立足于本地生活化服务领域，基于美团点评广告平台的数据研究和消费洞察能力，聚集品牌、4A、营销公司高层、行业头部领袖和高校教授等菁英人群，引领前沿营销趋势，输出有影响力的研究成果。
你也可以通过关注官方微信公众号“美团点评营销洞察”，获取最新的营销动态。