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Lotame推出了Cartographer,它是跟踪用户身份的新方法

发布时间:2019/10/26 新闻 浏览次数:807

 
一家为发布商和营销商提供数据管理工具的公司Lotame今天推出了一款名为Cartographer的新产品,该产品被CMO Adam Solomon称为“我们的新的基于人的ID解决方案”。
换句话说,这是Lotame的产品,可帮助企业跨平台和设备连接其访客和客户数据。
我们已经写了许多其他跨设备定位技术-实际上,Lotame于2014年收购了其中的一项,即AdMobius。可用于跟踪用户的Cookie的类型。
所罗门说:“第一方Cookie激增,”是指存储在您实际访问的域中的Cookie(与越来越多地被阻止的第三方Cookie相对)。
他认为,这些“短暂的” Cookie会给发布者带来麻烦:“如果您每天在Safari中访问同一网站,则可能会每天生成一个新的ID”。因此,Cartographer通过使用数据科学和机器学习来尝试将可能属于同一用户的不同ID一起“聚类”,从而解决了这一问题。
所罗门说:“每天看到ID时,我们都会捕获它。” “我们将这些cookie一起绘制在一起,根据我们的技术,我们认为这些cookie是数十个还是数百个,这些cookie属于同一个人。”
他还说,以这种方式连接ID对于发布者或广告商如何理解互联网身份的整个“俄罗斯套娃娃”至关重要:“饼干爬到设备上,设备爬到人们上,人们爬到家庭上。因此,通过将Cookie与人们联系起来,Lotame还可以提供更好的家庭级数据。
Solomon并没有试图绕过隐私限制,而是说制图师实际上使发布者更容易遵守欧洲的GDPR和加利福尼亚的CCPA规则,因为它们可以更好地存储客户的隐私偏好。
Lotame客户Tribune Publications的首席数字官Grant Whitmore提出了类似的观点:“我认为目前所有发布商都在努力解决的一件事,确实是广告技术领域,立法领域和管理领域之间的脱节。该同意的持久性。”
惠特莫尔继续说:“该法规的意外后果以及浏览器领域正在发生的一些事情是,我们可能会被迫进入一个位置,即每次您访问网站时都必须询问您是否可以出售您的数据,无论是否可以跟踪。”
他说,这是Tribune在其所有物业(包括其9个核心报纸网站)上部署Cartographer的主要原因之一。尽管他承认它也有更广泛的用途。
Whitmore说:“从我们核心业务的角度来看,更全面地了解谁是这些设备类型的用户……这对我们来说一直很重要。” “当我们在竞争激烈的竞争环境中进行战斗时,我们有能力了解用户是谁,他们的兴趣是什么……并提供良好的解决方案-无论是在广告方面还是在处理数字订阅服务-都只是赌注这点。”
所罗门同时表示,制图师的好处不仅仅在于“仅仅弄清楚哪些ID会聚在一起代表一个人”,因为它还确保了ID与其他数据和广告购买平台的正确同步。
他说:“我们确保所有生态系统参与者都具有最大的连通性,最大的拨号音。”

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