DeanBeat：西方世界的“激活”，说明了技术的令人毛骨悚然的一面

 
我的同事一直想知道“激活”一词的含义，因为娱乐软件协会使用该词来描述其电子娱乐博览会(E3)为什么即使索尼决定连续两年跳过它仍能保持良好状态。人们说这是一个毫无意义的流行语，但品牌会激活广告来使粉丝更多地参与进来并了解某些事情。对于技术人员，电竞迷和游戏玩家来说，这些激活必须真实可靠，否则反应会很差。体验式营销是正确激活品牌的关键之一。这些是可带来真实体验的广告和广告系列。
当我参加上周在拉斯维加斯举行的大型技术贸易展览会CES 2020时，我经历了前所未有的激活。我是参加CES的HBO西方世界体验活动(在NoMad Hotel的豪华图书馆中用餐)的众多记者之一(例如我的朋友Martine Paris，他也写了晚宴)。晚宴嘉宾中混搭了真正的演员，目的是强调技术与社会，并宣传《西部世界》第三季将于3月15日在HBO上首次亮相，这是一种戏剧。
它以不寻常的RSVP形式开始。他们将我钉在《西部世界》迷上，因为我知道我已经写过有关它及其人工智能伦理学主题的文章，以及我们应如何对待虚拟人。所以他们让我参加了主题讨论。但是后来他们开始问很多个人问题。该调查表来自一家虚构的公司，名为Incite，该公司显然属于Cambridge Analytica类型的公司，将进入第3季。他们想知道我的Facebook，Instagram和Twitter帐户。
即使Incite要求我签署“永远放弃”，我也填写了。这是门票的价格。当我到达时，他们签了我的票。但是我相信他们误以为我是另一位姓氏相同的客人。所以我回到他们的身边，并注意到我的名字不在桌子上，而是在其他客人那里。
因此，公关人员开始吓坏了，他们要求我等待。他们担心我无法获得其他所有人都会获得的“全面体验”。但最终，他们让我坐在一张有开口的桌子上，而我是唯一没有名字标签的客人。我在记者中看到许多熟悉的面孔，然后有人登上了舞台。
她曾是女演员，因Incite的开发联席主席Barbara Quinlan而得名。她说我们用正确的头脑和正确的前景“激发客人”，使我们振作起来。 ”
她补充说：“在Incite，我们相信混乱只是等待发现的一种模式。”她说Incite可以带领我们每个人过上更好的生活，成为更好的你。她说：“这关乎您，您的选择，授权每个人过上最好的生活。”
她要求我们坐下。我和其他一些我从未见过的记者坐在一起，还有来自与HBO合作进行激活的体验营销机构Giant Spoon的同胞。我们注意到，除了我以外，每个人都有不同的菜单，并且已经为他们分配了餐厅认为是他们最喜欢的食物。这不仅仅是“牛排，鸡肉或鱼肉”。
来自Incite的另一位女演员来到我们的餐桌上并开始与我们聊天。然后，她开始提起每个人在桌子旁的私人物品，随便丢下它们，以使人扬眉吐气。 “她怎么知道的?”当然，我们已经通过在社交媒体上分享并签署了无限制的弃权来签署了此协议。
她指出桌旁有70个手指，但脚趾的数目却不相同。 (我们没有抓住那个)。摆弄桌上的游戏，说出她在说谁，这成了一种游戏。当我以为我会被排除在外的时候，女主人说：“有人一直对Netflix的节目The Witcher情有独钟。”这直接引用了我几天前在我的Facebook页面上所说的话。当她说我在写有关老年人的技术以及母亲的生活时，她也给我留下了深刻的印象。我之前在社交媒体上写道，我的母亲滑倒并摔伤了手腕。
在某一时刻，我们想知道她是如何挖掘信息的。有些人在Twitter上分享。有些人在Facebook上，但其中一些人已经锁定了他们的Facebook帐户。我们想知道我们是否被记录在桌上。我想知道我们来自巨匙公司的朋友是否真的是间谍。当她回来时，女主人向他吐口水，提到他即将举行的婚礼。他笑了。另一位则指出了他们在婚礼上如何饮用葡萄酒。
然后女主人奎兰(Quinlan)再次登上舞台，谈论Incite如何专注于我们所做的选择。大大小小的。那些定义我们生活的人。她记录了他们如何为我们订购晚餐，并问“是否放弃这么小的自由真是令人惊讶”。然后，她浏览了一个所谓的听众的生活选择，带我们了解了她选择上大学，工作的一切。 ，居住的城市，以及如何使她满足了对生活的热爱并结婚。然后，昆兰采取了另一项措施，即指出Incite相信如果她做出不同的选择，该人的生活可能会有所不同。
昆兰说，所有这些都令人压力很大。她说，有67%的人承认对重大决策有压力。因此，Incit的最大目标是为我们做出重要的人生决定。是的，这听起来很荒谬。但这是我们前进方向的合乎逻辑的结论。我们将事情发布在社交媒体上，以了解蜂巢般的想法对我们的重大决策的看法。为什么不将这个决定委托给Incite的所有数据中心来做呢?
在我看来，这就像我们在玩电子游戏一样。但是是的，这是一个激活。尽管是虚构的，但它是节目创作者将自己插入对话中的一种方式，通过向我们展示一切的极端示例，表明我们在过度共享方面的行为变得多么荒谬。
所有这些使我们意识到，我们的数据过于松散，使我们的个人隐私受到威胁。这是关于社交媒体，科技公司以及CES上许多公司的信息，这些公司的意思很好，并试图帮助我们，但实际上都是关于收集我们的私人数据并从中牟利的。
HBO节目营销副总裁史蒂文·卡德威尔(Steven Cardwell)在接受我采访时说，激活活动的目的是庆祝第3季。他说，演员们必须记住600页以上的晚餐剧本，除了本人的即兴表演。
卡德韦尔说：“我们看到这是一个将Incite视为一个真正的公司的好机会，就像CES上的许多实实在在的一样，它们承诺未来的版本，” Cardwell说。 “在这种情况下，Incite首次推出了其战略引擎，该引擎实质上消除了选择的必要性，因为基于您已经掌握的数据。他们可以预测正确的决定。因此，您知道晚宴是将思想领袖和信任带入CES上真正突出的对话的一种方式。”
我们确实有加利福尼亚州消费者隐私法案(CCPA)，该法律于1月1日生效。该法律保护州居民免受滥用其个人数据的侵害。与两年前剑桥分析试图破坏2016年选举时相比，我们确实更加关注隐私。至少我们当中的许多人都意识到失去隐私的后果。但是，尽管我们对此表示关注，但我们仍然会继续做诸如参加Westworld晚宴之类的事情，因为我们相信该公司不会对我们的数据做任何坏事。
除了这种激活之外，我想不出一种更好的方法来激发我们所有人的热情和参与这个问题。这种互动游戏，视频游戏或电视节目(激活)几乎是激发我们激情的真正方法。
“即将到来的季节中将解决一些问题。我认为我们不是在这里提供任何答案或观点，而只是在这里开始某种对话，”卡德威尔说。
关于激活，卡德威尔说：“西方世界一直是沉浸式娱乐的展示。这些人去公园是为了实现他们最疯狂的幻想和体验式营销，而身临其境的剧院就像是一种很自然的方式来吸引人们参加表演。