新业态持续发力 新消费潜力释放 ――“五一”节日市场扩量升级看点多

5月4日，游客在北京园博园参观游览。“五一”假期，为保障安全有序游园，北京各大公园景区实行网上预约。同时，许多公园采取远端疏导、短时限流等措施，引导市民有序游览。本报记者 赵 晶摄

“五一”假期是提振消费、释放内需的好时机，多地出台支持举措，包括给市民发放消费券、景区免费开放或门票打折、发展夜经济等，电商平台也纷纷推出促销活动，发力线上消费。众多商家聚焦网红直播、智慧商圈、在线娱乐等新业态、新模式、新场景，努力扩大消费供给，促进消费市场的扩量升级。

四川成都： “组合拳”提振新消费

5月1日，四川成都推出了“成都新消费·样样都实惠”消费提振系列活动。围绕公园城市、首店经济、夜间经济、周末经济、云上逛街等消费新场景，成都精心策划了“初夏折扣季·消费更实惠”“成都新消费·用券更实惠”两大活动，覆盖全域22个区（市）县。

据成都市商务局副局长朱容介绍，在“初夏折扣季·消费更实惠”活动中，成都1500家零售企业，2.1万家门店开展大力度折扣营销。“线上云购物，线下趣体验”活动联动成都各大商场百货、连锁超市、餐饮娱乐等店铺，整合“成都云逛街、一起欢乐购”H5平台，引入VR逛街技术，“线上精准推送+引流线下购买”为城市商业引流。

此外，成都将从5月初至年末通过公园城市体验消费季、宜业成都安居消费季、畅游成都旅游消费季、云端逛街在线消费季等多主题、分阶段性持续派发消费券，让消费者感受到“月月有主题、精彩各不同”。“在第一阶段的5月到7月，将迎来公园城市体验消费季。活动第一阶段在财政统筹安排补贴资金2亿元的基础上，动员参与商家和平台让利优惠约7.5亿元。”朱容说。

吉林长春：

网红带货受追捧

在长春欧亚集团旗下的欧亚商都高尚百货店板块，电商部负责人阮景昕按照公司要求一方面做好网购，另一方面在网上发放代金券，为实体店促销助力。欧亚连锁板块发挥店铺多的优势，百家网红主播带货联动，日销售额在百万元左右。

欧亚的实体经营也发生了根本变革。记者来到欧亚卖场全新打造的现代商贸服务业聚集区——欧亚汇集，这里总建筑面积15.8万平方米里购物元素只占20%，休闲、娱乐、餐饮等夜经济形态成为主流。

5月2日，记者来到位于长春市红旗街的“这有山”室内度假文旅小镇，这里是一个文化旅游紧密结合的商业网点，从地下2层到地上拾级而上，盘旋至山顶。漫步其中，既可以购物用餐，又可以赏景体验手工制作。各类非物质文化遗产手工制作项目藏身其中，吸引游客驻足。该商旅综合体总经理吕兴彦介绍，体验式消费占比达到50%。

山东烟台：

线上拓展市场新空间

“五一”小长假首日，山东省烟台市芝罘区奇山街道居民李盼通过外卖App购买了一天所需的食材。“不仅可以随意挑选所需蔬菜，还可以直接购买生鲜套餐，动动手指下单，收到快递直接下锅就行了，既方便又不浪费。”李盼说，她如今改变了传统的买菜方式，全部通过线上配送方式解决。

线上消费拓展消费市场新空间。“疫情期间，‘云生活’的消费特点进一步凸显。”烟台市芝罘区商务局相关负责人孙占林表示，眼下许多掌上应用、线上平台开发了消费市场新的窗口，推动消费市场向科技化、线上化转型升级。

为了促进“五一”假期消费，烟台市通过消费券，整合集成、研究出台一系列有力政策和举措，实现餐饮、购物、旅游、文化、住宿行业等各消费领域跨界联动。烟台市惠民消费券发放总规模3000万元，分为餐饮券、购物券、旅游券、文化券、住宿券五种。每张消费券面额为20元至100元不等，实施消费满额抵顶。消费券将分6期发放，首期已于5月1日发放，之后每逢“1”日发放，活动为期两个月，截止日期为6月30日。

河南商水：

触网助“巧媳妇”增收

“我们‘五一’假期正加班生产，有活干、能挣钱，谁也不愿闲着！”5月3日，在全国最大的渔网生产企业河南商水县龙巢网业公司成品车间，公司董事长罗国昌说。

商水县是“中国生态渔网之乡”、全国巧媳妇工程建设示范县，全县有渔网加工企业和加工点400多个，年产值25亿元。受疫情影响，今年该县渔网企业在南方地区的销售受到重创。罗国昌扩大网上订单，网上销售量比去年增长180%。

“这会儿有活干了，俺和这100多个同事要加班把以前少挣的钱补回来！”连网框、织网口、穿网线……58岁的李英一双巧手在网框和网线之间穿来引去。

商水县是国家级集中连片扶贫开发重点县，每年外出务工人员30多万人，留守妇女有20多万人。前几年，该县发起实施巧媳妇工程，帮助广大妇女就业。现在，该县在家门口务工的“巧媳妇”达12万人，工程已覆盖渔网编织、服装服饰、针织纺织等20多个产业，就业人员年人均收入1.3万元，带动近2万名贫困人口脱贫致富。

做服装生意的商水县顺云服装公司，以生产外贸裤子为主。受疫情影响，国外订单被取消，200多名员工待业。公司经理赵云英想方设法和拼多多等电商平台开展合作，生产儿童旗袍和儿童裙，3天一交货，一次一结算。刚开始时，个别员工在技术上有些吃力，经过培训，现在产品合格率达到99%，产量也实现了每月生产3万件。

文/本报记者 刘 畅 李己平 王金虎 夏先清 通讯员 李 仁 付永奇