在与 TikTok 的日益激烈的战斗中，Facebook 将在美国测试“Facebook Reels”

Reels即将登陆美国Facebook该公司今天上午宣布将开始测试一项新功能FacebookReels，该功能将使Facebook用户能够直接在新闻提要或Facebook群组中创建和分享短视频内容。据报道，此次增加是今年早些时候在印度、墨西哥和加拿大推出的测试的扩展，这些测试的重点是向Facebook用户提供短片视频，包括将现有的InstagramReels分享到Facebook。

此外，Facebook今天表示，它还将测试一项新功能，该功能将使美国的Instagram创作者可以选择将他们的Instagram转盘显示为Facebook上的推荐内容。如果创作者选择加入，他们的视频将与在Facebook上创建的其他Reels一起出现在用户动态消息的“Reels”部分。

随着新功能的推出，用户可以在很多地方从Facebook创建Reels。

最初，您可以在滚动新闻提要时出现的“卷轴”部分中点击“创建”按钮，同时您可以在观看卷轴或点击新闻提要顶部的“卷轴”。从这里，用户将可以访问一组标准的创作工具，包括用于视频捕捉、音乐选择、相机胶卷导入、定时文本等的工具——就像你在Instagram上可以访问的那样。

对于音频，您可以从Facebook的音乐库中选择一首歌曲，录制您自己的原始音频，甚至可以使用其他人的音频，如果他们的Reels设置为“公开”。还有多种效果和编辑工具可供选择，包括免提录制卷轴的计时器、加速或减慢视频或原始音频的一部分的工具以及由Facebook或第三方开发商。

Facebook告诉我们，目前，InstagramReels的“大部分”功能也将在FacebookReels上提供。但其他功能——比如Remix（它采用TikTok的并排视频Duets）——将随着测试扩展到更多人而添加。根据用户反馈，Reels的用户界面也可能会随着时间的推移而演变，看起来与Instagram上的Reels有所不同。

创建卷轴后，您可以选择与谁共享它——例如“朋友”、“朋友除外……”等特定受众，或普通大众。后者是默认设置。

该功能将在Facebook群组中提供，可以在其中创建卷轴，然后与具有相似兴趣的社区成员共享。

用户还可以选择点击“我的卷轴”来查看过去的创作。并且您可以在动态消息中以及在选择的群组和页面中浏览其他人创建的卷轴-您可以在其中点赞、评论或分享它们，就像您可以在任何其他类型的帖子中一样。Facebook告诉我们，卷轴现在也将出现在搜索结果中。

与Facebook上出现的大部分内容一样，Reels将根据人们感兴趣的内容、他们参与的内容以及广泛流行的内容推荐给用户。这将适用于共享的Instagram卷轴和Facebook卷轴。

该公司解释说，之所以决定在Facebook内部复制Reels产品，是因为消费者对视频，尤其是短视频越来越感兴趣。事实上，如今在Facebook上花费的所有时间中，视频几乎占了一半。在Facebook的最新财报电话会议上，首席执行官马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)表示，鉴于短视频的流行，Reels“已经是Instagram参与度增长的最大贡献者”。

“我们非常专注于让任何人都能轻松制作视频，然后让这些视频可以在我们所有不同的服务中观看，首先从Facebook和Instagram开始，”他告诉投资者。

但Facebook也明白人们在Instagram和Facebook上拥有不同的社区和受众，因此仅仅提供交叉发布选项可能还不够。

但是，对于确实希望利用Facebook大量受众的现有Reels创建者而言，一个新选项将允许他们选择将他们的Reels共享到Facebook。这对于那些制作更具普遍兴趣的Reels内容的人可能很有用。

这些共享的Reels也会显示创作者的Instagram用户名，这有助于他们建立追随者。在创作者的许可下，创作者的卷轴也可以重新混合，并且他们的原始音频可以在其他人的卷轴中重新使用——同样，就像在TikTok上一样。

Facebook表示，此功能也将作为“测试”推出。

虽然Instagram已经开始通过广告通过Reels获利，但Facebook告诉我们，Facebook上的Reels目前不包含广告。但是，“我们计划在未来推出广告，”Facebook发言人补充道。

Reels是Facebook对TikTok日益增长的威胁的回应，一年前首次面向全球受众推出。仅此发布还不足以让Instagram成为全球下载量最大的移动应用程序。2020年，TikTok赢得了胜利，此前Facebook旗下的应用在排行榜上占据主导地位。根据多份第三方报告，TikTok如今在应用安装量和消费者支出方面继续位居AppStore排行榜榜首。

对于Facebook而言，TikTok对其业务构成了生存威胁。如果用户的时间和注意力都花在其他地方，Facebook的广告商可能会跟进，从而影响Facebook的底线。因此，Facebook现在使用两个应用程序，而不是在一个应用程序中与TikTok竞争。它利用其应用程序的互操作性来确保最好的内容可以轻松地流向两个地方。

该公司还直接投资于创作者社区，希望能将规模放回其方向。

7月，该公司宣布了一项计划，到2022年，将向Facebook和Instagram的创作者投资超过10亿美元。该基金将奖励的不仅仅是Reels的创作者，要明确的是，它还将为包含-启用流广告或启用IGTV广告等。它还将奖励那些邀请粉丝以虚拟货币“星星”的形式向他们发送提示的顶级创作者。但是InstagramReels和现在的FacebookReels将被纳入该计划。