未来“线上+线下”的模式会成为各大消费品牌销售主流

自从互联网开始深入渗透后，电商行业就成为了最赚钱的行业之一，根据尼尔森IQ研究院的数据显示，2019年的电商渗透率为34%，到了2020年上涨到47%，同比增加了13%。

在电商时代，诞生了一批优秀的互联网知名企业，同时也催生出了一种新兴行业，那就是电商直播。根据艾媒咨询的数据预测，截至2021年，国内在线直播的用户规模或达6.35亿人，同比2020年新增4800万。整体市场规模持续高速增长，在线直播的市场规模在2021年接近12012亿元。

根据微热点大数据研究院的分析，目前在线直播最热门的平台分别是淘宝直播、抖音和快手，截至2021年一季度，3个直播平台的总成交金额超过370亿元，其中淘宝直播独占186.8亿元，快手和抖音的成交金额分别为131.3亿元和51.9亿元。

作为电商寡头企业之一的阿里巴巴，一季度营收为1874亿元，经营利润为105.65亿元，预计2021全年收入7172.89亿元。不过，阿里巴巴的创始人马云却拥有“高瞻远瞩”，他认为，传统的电商模式不会走得长远。

马云在2006年时，曾经针对传统电商模式“预言”，在往后的10年到20年之间，传统电商会被“淘汰”。截至2021年，距离马云“预言”的时间已经过去了15年之久，那么马云的“预言”得到应验了吗？

新零售模式的崛起

在2016年的“云栖大会”上，马云提出了“新零售”的概念，而所谓的新零售销售模式，就是以互联网为基础，通过物流配送让线上和线下“合二为一”。换言之，消费者可以在线下门店选购，然后使用线上平台下单购买，让线上线下实现完全的一体化。

在2021年4月10日，阿里云加速器发布了关于2021年新零售的《白皮书》，根据《白皮书》的内容表示，在2017年到2020年这4年间，新零售模式从萌芽期进入了成熟期，包括阿里、京东和拼多多等多个知名电商企业正在布局新零售。

马云“预言”成真？

在2020年，因为疫情的原因，导致中国酒水行业“举步维艰”，为了更好的发展，酒水行业选择迈向新零售市场。根据艾媒咨询的数据显示，酒水行业结合新零售模式发展出新的渠道，将原本的“线下”和“网商”渠道改变成“云商”和门店购、APP购、直播购等模式。

据悉，2020年新零售酒类销售的市场规模为1167.5亿元，预计到2021年结束，酒类新零售市场规模将超过1360亿元。

还有早在2017年就开始布局新零售的盒马生鲜，一直都在采取“线上+线下”、“3公里内3分钟必达”的模式，在发展的第5个年头，盒马已经陆续推出了盒马mini、盒马F2、盒马菜市等新的业务门店，据悉，盒马发布的“新零供2.0”中，将在2021年“孵化”100个新品牌。

2017年是新零售的销售元年，当年的市场规模为389亿元，根据国海证券研究报告显示，预计新零售发展到2022年，市场规模会超过18000亿元。那么在新零售的强力“洗牌”市场后，传统电商会被完全取代吗？

新零售会“取代”传统电商平台？

传统电商根植于市场20多年，不会完全消失，而是和新的销售模式渐渐“融合”。比如曾经作为超市巨头的永辉超市就调整了未来的经营方向，根据永辉集团董事长在股东大会上的发言，表明永辉超市将要借助新零售的商业模式，开通线上的销售平台，结合线下的物流配送，将传统的零售方式转变为新零售，重新给市场带来客流量和生机。

简而言之，在新零售行业的风口上，会有越来越多的传统零售商转型到新零售之中，未来“线上+线下”的模式会成为销售主流，让企业和消费者都享受到互联网带来的便捷和好处，你觉得有道理吗？