凹凸Mart创始人Elsa：未来我们将聚中国原创品牌进行IP孵化

据报道，“我是特别喜欢中国传统文化的，还曾在网上看过蔡老师的教学视频，”正在低头专心修剪一根根粉色绒条的参与者告诉我们，“今天能来现场观赏制作流程，还有蔡老师手把手教，简直太幸运了！”这是凹凸Mart在龙湖北京长楹天街举办的十一特别体验活动，之前还有京绣的现场教学，时尚博主和宝妈聚在一起，向吴氏京绣第五代传承人陈芳刚老师一针一线地学习绣香囊。

连续举办了半个多月的2021凹凸Mart跨界潮流艺术节，用创新的原创国潮市集和跨界国潮艺术展，构建起“艺术融入日常”的人文环境，吸引了一批又一批观众前往，感受传统艺术与潮流艺术碰撞的氛围。

谁说艺术只局限在格调艺术馆？凹凸Mart要让艺术成为一种生活方式

凹凸Mart自创立之初，就致力于协助中国原创品牌发掘自己独特的“中国特色品牌力”，力图成为原创品牌IP孵化、专业跨界合作、产品营销转化的开放性合作平台。这也与凹凸Mart品牌创始团队的工作经历密不可分，多年来团队先后参与孵化过多个文化及文旅IP，在品牌IP化的艰辛道路与广阔前景中，“中国品牌”与“国潮”是两个不断被提及的词语。但创始人Elsa认为：“并不是中国原创的品牌，都能称之为‘国潮’，我们想做的，就是推动更多中国品牌成为‘国潮’。”

经过不断的调研与实践，凹凸Mart开始在中国传统文化方向发力。中华优秀传统文化传承和弘扬引起了社会各界的关注，也取得了显著的成效，但传统文化的传承和保护往往只局限于文化工作者，难以引起广大群众的共鸣。要想推动中华优秀传统文化的传承和弘扬,必须调动更多人参与其中。通过创造性转化、创新性发展，赋予优秀传统文化时代内涵，才能让传统文化真正“活”起来。

为了做好“2021凹凸Mart跨界潮流艺术节”，团队成员颇花费了一些功夫，从提高大众参与度的角度出发进行活动策划，到与艺术家、场地、市集品牌各方的合作洽谈，终于确定了艺术展览与市集的结合作为最终呈现形式。接下来，凹凸Mart还将去到更多城市地标位置、商业中心、公园草坪等，激活更多人群与文化的交流互动。

内容与形式的创新跨界，让大众成为传统文化传承的“自来水”

“2021跨界潮流艺术节”顺利在9月召开，高雅的艺术展和大众喜闻乐见的市集联合展出，天南海北的艺术家来此相会，通过脑洞大开的作品，展现传统与潮流艺术碰撞的魅力，新锐设计师在这里收获了消费者的肯定，非遗大师也在这里让大众了解了非遗之美，大众在逛街的同时，就能轻松欣赏到艺术、领略到中华传统文化强大的包容力和鲜活的魅力。

龙湖北京长楹天街稳定的客流为艺术节带来了第一波主力军，内容和形式的创新很快为凹凸Mart带来了源源不断的“自来水”，很多观众为了打卡市集、艺术展以及跟非遗大师学艺，特地赶来现场。

传统文化传承需要引入创新元素，提升大众对于传统文化的接受程度和喜爱程度。因此，创新表达方式是传承优秀传统文化的必要手段。如今，越来越多国货老字号“跨界”变国潮，默默无闻的河南卫视也凭借传统文化和现代科技的碰撞大片《唐宫夜宴》大火，国货和传统文化都在互联网时代中用跨界与年轻人进行对话，成为文化自信引领“破圈”的成功典范。

凹凸Mart自然也发现了“跨界”的魅力，无论是原创品牌还是艺术家个人品牌，都可以通过“跨界”激发自身品牌力，都具有打造成“IP”的潜力。此次与凹凸Mart合作的艺术家都极具个人特色，比如嗅觉敏锐的潮流艺术家YY，是爆火NFC的国内创作者，对纽约波普艺术和日本“超扁平”风等潮流艺术都有独到的理解；还有国内飞线涂鸦第一人丁文尧，以线为表现形式进行绘画，将中国风吹向世界。凹凸Mart发现了这些艺术家独特的“品牌力”，在艺术节期间，通过多方媒体渠道对艺术家及艺术家的作品进行宣传，让大众了解了更多幕后的故事，对艺术家的作品有了更深刻的感知。

面对大众的热情，常年投身于中华优秀文化传承的陈芳刚老师感慨不已：凹凸Mart的首次活动便获得了这么多人的支持，非常期待你们后续的活动。

“除了大众的热情反馈，与我们合作的艺术家和品牌方也非常满意此次活动，通过凹凸Mart的平台，大众轻松接触到原创品牌、新锐艺术家，更了解了艺术品背后的故事，对于新锐品牌和艺术家来说，这个机会很难得。”Elsa已经在带领团队开启新项目的策划与合作，“艺术节的活动虽然结束了，但是我们与这群艺术青年的合作不会停止，未来我们将继续推动文化跨界合作，号召更多热爱艺术的青年，用最富有时代特质的方式——潮流艺术跨界，增强潮流艺术活动与传统文化传播在年轻人心中的影响力。下一步，希望能通过我们的平台，帮助更多中国原创品牌进行IP孵化，找到独属于自己的‘中国原创品牌力’。“