“全·内容生态”到来，阅文集团背后的娱乐帝国密码已经开启

来源: 中国网
 
文学小说不仅有影响人心的力量，更早已经成为泛娱乐产业的内容源头。远的如张艺谋改编自莫言的《红高梁》、陈凯歌源自李碧华小说的《霸王别姬》，这些已经成为中国电影的代表作；近的如《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》等大热剧集都源于热门网络小说。
6月6日，阅文集团举办了“源生 共享 互联——全·内容生态”大会，将以原创内容部、出版内容部以及运营部三大板块为核心，以“全内容聚合”、“全平台运营”、“全社群互联”为策略，协作共赢，对优质作品进行全IP化运作，让阅文走向“全·内容生态”时代。
这15年来，阅文集团从“混沌荒芜”到“野蛮生长”，再到“有序循环”的内容生态进化史，已经证明了其活力与生命力。所以，当阅文给出“独孤求败”这个总结词时，的确令人信服。
但显然，今天的阅文集团仍在挑战自己，针对这次“全·内容生态”布局，吴文辉表示，未来将全力驱动阅文集团的能量优势，激活中国文创产业，赋能产业链上下游，让阅文的网文，不仅是中国的名片，更成为世界的品牌。
阅文集团的野心到底意味着什么？两年前的《琅琊榜》至今仍是网民、剧迷不断怀念的良心剧，甚至出海日韩。《琅琊榜》最早就是发表在阅文旗下起点女生网的一本网络小说。从小说到电视剧、再到出口，《琅琊榜》不仅成了大IP，更成了网络文学与影视成功结合的范本。
现在，基于阅文集团的“全·内容生态”，是否将会带动更多的《琅琊榜》精品问世？阅文集团将对中国的泛娱乐产业产业怎样的影响？更需要我们思考的还有，阅文集团的庞大梦想要如何实现？
“全·内容生态”激发产业正循环
前不久，笔耕40多年的儿童文学作家黄蓓佳在获得京东文学奖几十万元奖金时所说的“这是我得到奖金最多的一个奖”，听了让人酸。
影响几代人的儿童文学作家也同样感到欣慰的是，互联网时代带来了全然的改变。事实上，这其中就有阅文集团的努力。 如吴文辉在致辞中所回忆的“2003年，网文付费阅读制度正式启动，作家血红收到了他的第一笔稿费：50块。第二年，他的全年稿费超过了一百万，成为第一位年入百万的网文作家。”
互联网的传播带来了优质作品的点击阅读，更为读者广泛熟悉。所以，今天阅文集团推出的全内容生态，基于专业的发掘、多元的运营以及有效的合作宣发，不仅可以让高含金量作品实现全IP化运作，带来数字阅读产业的发展，这其实更是读者与写作者的双赢。
就如阅文集团的作家明星化打法，这并不仅仅只服务于作家作品，同样能为渠道伙伴带来更高的回报。作家明星化意味着粉丝黏着能力的提升，而粉丝忠诚度就意味着更高的产出和后续稳定的回报，并进一步激发优质内容的自进化。
今天的文学内容发展早已不仅仅限于文学领域，它已经是整个泛娱乐产业的源头，为影视、动漫等相关产业提供内容基础，是整个泛娱乐产业的核心发动机。
像《琅琊榜》这部国民大剧的成功就与胡歌的主演密不可分，而当初在这部剧选角之时，诸多《琅琊榜》小说迷们在各种渠道留言，一直认为胡歌是最佳人选。小说迷力争促成了胡歌的主演，最终带来了中国电视剧史上的一部经典之作。
阅文集团当下的全IP运作战略正是基于这一发展模式，创造IP、全网民守护IP、最终形成IP在各个领域的最大价值，并带来全方位的产业提升。
可以想见，阅文集团的全内容生态必然会带来正循环效应，对泛娱乐产业形成巨大影响。
全渠道运营、全社群互动，形成新的文化信仰
优秀的文学作品深入灵魂，很多人因为共同喜欢一本书而成为莫逆之交，这些都是历久弥新的传统故事了。在今天的互联网时代，如何最有效地利用渠道、社群形成一条新文学价值之路，这才是更大的挑战。
阅文集团“全·内容生态”中的两个核心维度正是全渠道运营和全社群互动。首先，基于全面的大数据，优化、精细渠道运营，阅文的目标是让所有人都能在最自在的时间地点，轻松获得自己所需的内容。这一点说来容易，但其实并非易事，根据读者此前的搜索记录、阅读习惯，能否准确推送精准内容，直击其“文学的灵魂”？
文学作品并非是购买商品那么目标明确，数据可以实现直接对应，阅读口味和作品特质的抽象是一个需要高度专业的工作。如阅文原创内容部杨晨表示，阅文集团基于多年对网络文学的运作，已经掌握了内容推送的核心，在阅文大数据支撑下的精细运作，关键在于三点：数据采集、数据分析和数据运用。
首先是完善自己的数据需求研发和采集机制，力争最多维度呈现用户阅读的特性。其次是基于这些特性去分析和分解，并通过内容、产品、开发的合力实现不同渠道、 不同用户的针对性功能研发和推送算法优化，从而力争让每一个用户找到自己喜欢的书。阅文有业界最专业的专家团队，多年积累再加上大数据的优化和算法，目前来看，阅文的推广转化率非常高。
运作互联网智能时代的技术手段，让精准用户方便快捷找到自己想看的作品，这只是第一步。触达受众后，将读者圈层转化其为粉丝，将粉丝社群价值化，形成优质的交互联动的内容生态。这是阅文集团的全社群互动的运营。
让不同网友因为一本喜欢的作品而聚集起来，不仅可以探讨交流思想，更可以共同守护一部作品、一个IP。如果这部作品要改编剧作，粉丝们甚至可以群策群力。
可以看到，基于阅文的全渠道运营、全社群互动模式，用户实现的就是全程的、IP式的内容体验，这样一来，作品不再仅仅只是一个文本，而是一个信仰，是一个精神家园。阅文集团的生态模式正是要带动年轻一代在文化层面上的升级。
事实上，以文学作品为基础，带来网民的新精神栖息地，这也是IP价值的最核心之处，阅文集团抓住了本质。
开放共赢、走向海外带动中国文化输出
最近屡屡看到“外国人沉迷中国网络小说”的新闻，这是中国网民创作力被全球的认同，而如何让中国网络小说更多地传播出去？
一方面，阅文表示要做到更加开放，希望合作伙伴更多接入阅文内容，联手打造生态产业联盟，让互联网的阅读体系更加完善，辐射更加广泛的阅读场景，实现真正的全民阅读。另一方面，则是阅文在开放之路上开始走向国际。
今年4月，阅文与亚马逊达成战略合作，亚马逊Kindle书店推出网络小说专区，这也是亚马逊第一次为网络小说建立单独的板块。
从这次阅文生态大会上了解到，阅文集团的海外站——起点国际已经上线，2017年阅文将把整个海外内容的投放扩大几倍，初期目标是300部。
事实上，向海外拓展只是渠道上的合作，从阅文集团今天的全内容生态战略来看，阅文布局全面，做到了内容上的自进化，再落地于动漫、影视、周边，再加上全IP化的运营，从而可以真正带动泛娱乐产业的发展并成为可以影响全球的中国文化力量。
总结：开启泛娱乐新密码
在泛娱乐产业，最有代表性的企业就是好莱坞的迪斯尼，这是一个基于内容、电影、周边建立起的强大娱乐王国。而在今天的互联网时代以及中国的人口红利之下，连美国好莱坞都羡慕起了腾讯帝国——因为它拥有最多的互联网网民、最有娱乐精神的年轻一代。
某种意义上，其实也可以说，阅文集团基于腾讯的强大背景，在找到了正确的方向之后，必然会走上更强大的发展之路。更重要的是，有着腾讯强大背景的阅文集团还找到网络文学、甚至是泛娱乐产业发展的正确密码，这才更值得产业关注。
全内容聚合、全渠道运营和全社群互动，阅文集团的生态化运营不仅会激发内容产业上游的IP明星化优质内容创作，更会带来IP价值全民守护式发展、从而影响包括影视、动漫和周边在内的泛娱乐产业的升级和新文化发展模式。
更进一步，有着全球最多网民的腾讯已经开启了娱乐帝国的新打法，而这其中，阅文集团正是牵动所有内容源头的核心关键，必然将影响中国泛娱乐产业，也会给全球文化产业带来更多中国力量。