雅兰“先生的卧室”，遇见好先生古天乐

来源：中国网
 
2018年是雅兰的第52年，雅兰在消费者心目中树立了高品质的优质床垫品牌形象。随着消费时代的升级，消费者对美好家居生活的追求也日益增强。好睡眠不仅仅只在于床垫本身，还应该在卧室营造出的整体放松和舒适氛围、打造高品质高颜值的卧室生活。让卧室成为现代人放松情绪、舒缓压力的避风港。
因此，从2018年起雅兰品牌战略重点将是由雅兰床垫到雅兰卧室的全新升级。雅兰春季的品牌传播主题定位在“先生的卧室”，就是此次品牌升级战略的第一步。“先生的卧室”这一主题，能够更好的激发女性用户的思考和情感共鸣，“先生的卧室”里除了有匹配“先生”身份的高品质睡眠空间用品和氛围营造，还代表一种理想中的二人世界。

 
好先生——古天乐
雅兰认为，古天乐便是理想型的“先生”人选。作为布局品牌升级战略的第一步，雅兰选择携手古天乐共同打造“雅兰卧室”的概念，进而使得消费者更快的认知雅兰卧室。
为了拓宽戏路，他从昔日的白面小生到把自己晒成了古铜色；
他是港澳兼具偶像和实力的人气明星至今却保持“零绯闻”记录，被誉为中国香港最后一个明星；
他努力演戏不断提升业务能力终成亚洲新晋影帝；
他热衷慈善却刻意低调；
自带光环却不骄不躁，富有爱心却低调克制······

 
创意广告获业内好评
雅兰先是在全国10个重点城市投放电梯海报和电子海报，让一部分消费者感受到雅兰“先生的卧室”这个概念。

 
除此之外，雅兰选择在深圳大本营执行一次包厢创意活动，希望一早来到写字楼上班的人们可以眼前一亮，搭乘有好先生的电梯带来一天的好心情。
雅兰充分利用了整个轿厢的空间，在电梯门做一些悬念，首先看到的一幅竖立的床垫侧面图片，并写着“打开它”，这必然会引起无穷的好奇心；当电梯门打开后，映入眼帘的是一张完整的床垫和古天乐的形象海报；进入轿厢，就好像是在卧室空间里一样，可以感受到很多情绪，比如有古天乐在床边的形象、有太软和太硬的材质画面带来的体感联想等等······电梯的底部是此次活动的主题和促销时间。
许多进入电梯的人都会不禁感慨：“感觉自己像是穿越了一样！”“古天乐真的是太帅了！”······

 
雅兰的小伙伴也是抓住这次包厢创意的机会，在电梯里玩起了快闪，一个创意十足的小短片也是非常圈粉。如果消费者觉得有趣，甚至也会自发的去拍照或者拍摄视频，这也帮助雅兰达到了扩大传播范围的目的。
包厢广告发布后雅兰收获很多好评，也在业内引发了一阵热烈讨论。雅兰希望这一系列的传播与推广，能够引起消费者对睡眠空间的重视。