李即佳：优秀的文旅产品才能助力区域经济发展创新

来源：中国网
 
实施落地乡村振兴、区域协调发展、深化供给侧改革正式推上了国家战略层面。《关于支持深度地区旅游行动方案》的出台更是将乡村旅游业发展变成了新手段。自此，文化旅游产业成为拉动我国区域经济发展的新引擎，乡村、旅游业、文化特色等因素的深度整合发展成为趋势。
在我国居民收入水平普遍提升的国情下，“中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。”中国的现代旅游业发展也进入新的历史方位，旅游业作为服务于人民美好生活的关键产业，是人民追求愉悦美好生活体验的重要载体之一，可以很大程度上缓解“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的社会主要矛盾。”
国家统计局数据显示，2017年国内游客50亿人次，国内旅游收入4.57万亿元，2017年旅游业综合贡献8.77万亿元，对国民经济的综合贡献达11.04%，对住宿、餐饮、民航、铁路客运业的贡献超过80%，旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业8000万人，对社会就业综合贡献达10.28%。据国家旅游局预测，我国乡村旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一旅游目的地和第四大客源市场。
这也引发了文化旅游产业的投资热，许多资本和资源蜂涌而入。但文化旅游产业的开发运营涉及的方面较多，目前市场上的旅游环境具有一定的相似性，许多项目的优势特点并不突出，所以打造“文化特色品牌”就成了突破口。这同时也对投资者在综合考量市场需求和项目实际方面提出了更高要求，如果开发运营商在开发过程中无法达到项目运营各方面的平衡，就容易引发一系列的问题，打造出现许多低层级、同质化的项目，导致区域市场项目供大于求，需要投入大师的精力和资源去去化，这对于文化旅游业的可持续发展十分不利，发展到最后变成区域经济中一种鸡肋般的存在。
从事文化旅游投资多年的嘉德丰集团董事长李即佳表示：“文化旅游产业并不只是简单的将当地的文化和旅游资源进行简单组合，而是通过产业与资源的整合，进行空间与空间的重组，传递一种正面的人居生活模式，经过产品与营销的创新，创新产品的消费模式等一系列战略的调整，打造的一种健康可持续的产业模式。”
“文化旅游产业的发展的内核其实是对生活方式的一种创新和变革，不仅仅是传统建筑空间、商业业态的变革，更是其内在的生活方式、消费方式的变革，甚至是传统文化基因潜移默化的质变。健康生态的文化旅游产业模式是能够引领一种新的生活方式的。携资本进入这个行业容易，但想功成身退没有一定的水平是不可能做到的。文旅是一个长周期、大投入、多产业深度整合的领域，没有前瞻思维和大局观念、缺乏精品情结和人文情怀、不把最终能够落地并实现持续盈利的商业模式想清楚，光靠烧钱最终只会灰溜溜出局。”李即佳说。
文化旅游产业作为人们提升美好生活品质的关键产业，产品结构的呈现形式绝不应只满足传统的走马观花式的单一旅游体验，而应该向满足消费者深度体验和休闲度假这两个重要需求出发，追求产品的多元化、个性化、丰富化和人性化呈现，延伸产品至消费者在衣食住行、游乐、休闲、观光、娱乐等方面的一体化发展，创新打造成为向人民提供美好生活环境的生态产业。
要“坚持人与自然和谐共生”，倡导要构建资源节约和环境友好的两型社会。所谓资源节约、环境友好型社会，是以环境资源承载力为基础，以自然规律为准则，以可持续发展政策调控为手段，倡导人与自然、人与人之间的和谐共处，致力于构建协调持续的创新发展体系。
“文化旅游产业天然具备资源节约和环境友好的属性，它具有资源联动功能强、灵活易变通的优势，正是最能助力实现这一目标的绿色产业。但是只有优秀的文旅产品才能助力区域经济发展创新，如果不能正确把握这个行业背后所承载的社会价值和产业属性，那无疑会重复文旅产业野蛮生长期的老路。优秀的文旅作品必须“实力与情怀并重，创新与颜值俱佳”， 将乡村振兴、美丽田园、消费升级、审美升级、度假刚需等关键词贯彻于项目开发运营始终，避免项目成为区域经济发展中的鸡肋，以创新融合、多方共赢的姿态助力国家战略目标的实现。”李即佳说。