知萌携手人类学时尚实验室发布《时尚消费趋势红皮书》

来源：中国网
 
2018年3月29日-30日，由中国服装协会主办、链尚协办、北京盛世嘉年国际文化发展有限公司承办的主题为无界：创新的空间和逻辑”的第二十三届中国服装论坛在北京举行。在本次论坛的“无界品牌：全球化与年轻化”环节上，大会邀请到了跨界设计师、主持人、美食专栏作家、清华大学时尚教育顾问曹涤非，知萌咨询创始人兼CEO肖明超，人工智能专家、爱慕AI首席科学家王延青，国际精品品牌战略研究院院长卢晓，深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新，例外、方所、YMOYNOT、衡山和集品牌创始人毛继鸿等多位业界大咖一起就中国时尚消费话题进行了深度分享。
为了洞察时尚消费变迁，发掘跨界的时尚消费趋势，推动时尚与非时尚产业之间的跨界融合，由人类学时尚实验室与知萌咨询机构联合研究完成的《2018年中国时尚消费趋势红皮书》（以下简称《红皮书》）发布，知萌咨询创办人兼CEO肖明超针对报告研究结果进行了解读和趋势分享，引发业内对于《红皮书》的高度关注。
《红皮书》报告基于时尚消费者访谈与10个城市时尚消费者的定量调研，充分融合人类学时尚实验室与知萌咨询机构对时尚产业的深度观察以及研究成果，让行业和品牌能全面深入把握中国时尚消费的走向。

肖明超用本次论坛的主题关键词“无界”来形容当下的消费升级浪潮。他指出，推动中国时尚跨界消费的有两个群体，第一是精众人群，随着新中产阶级人群的崛起，强大的购买力让他们成为消费市场主力军，对品质生活有更加极致的追求；第二是年轻化人群，以90后为主体的他们，对于时尚有着多元化的理解。

中国时尚消费四大变化

肖明超还阐述了中国时尚消费的变迁，并结合《红皮书》调查结果分享了中国新精致时代下的8个重要的消费趋势。

首先是普物时尚化，现在的时尚不再只是奢侈和高端的代名词，时尚已经成为一种生活态度，多彩化的时尚的绽放才是今天中国时尚的主要特征；第二是中国风绽放，中国风元素在不断登上全球时尚舞台的同时，传统手工艺也呈现出时尚化趋势；第三是可持续时尚，很多的是时尚品牌都开始倡导环保公益的行动来更好地和消费者去进行沟通；第四个趋势是年轻爱潮牌，越来越多的原创设计师品牌收到年轻消费者的欢迎和追捧；第五是跨次元时尚，随着B站的上市，二次元不再是专属而是正从虚拟世界向现实世界转移；第六是轻奢化，能够为年轻人找到价格和品质的平衡点，成为更生活化的混搭；第七是达V影响力，注重于研究时尚的达V们将会在营销传播中成为重要的节点而存在，最后是智能化赋能，科技将会在未来为时尚创造更多的机会。

知萌咨询机构对于时尚领域一直保持着深度观察，并先后与时尚集团合作中国时尚指数研究，与搜狐联合推出《中国时尚营销报告》等，一直致力于用跨界思维，帮助更多品牌应用前沿时尚元素在战略和传播层面进行创新，为品牌转型升级提供策略咨询和精众传播服务，《2018中国时尚消费趋势红皮书》是知萌咨询与人类学时尚实验室的首个研究成果，未来知萌将会继续与中国服装与时尚相关产业合作，应用其自身的观察为更多时尚品牌提供策略咨询和创新传播服务。