Facebook的Instagram迈向电子商务的重要一步

据悉，Facebook(纳斯达克股票代码：FB)流行的Instagram服务在过去几年中逐渐增加了各种电子商务功能。该子公司于2017年开始整合第三方电子商务平台，增加了购买流行的Stories格式，这种格式已经在野火等社交媒体上传播，据报道正在开发一个独立的“IG Shopping”应用程序。
“格式具有视觉吸引力，人们用图片讲述故事，所以我们看到了传​​闻和数据，[Instagram]是人们首先了解产品的好地方，”首席运营官Sheryl Sandberg最后说道。夏季。 “我们看到许多小企业真的能够在平台上做事。”
让它更容易结账
也许它最有意义的电子商务活动，Instagram今天宣布它推出了一项结账功能，允许用户立即安全地购买他们在服务上看到的产品。以前，购物链接将用户引导到商家的网站以完成购买，从而在该过程中产生额外的摩擦。 Instagram将存储付款凭证，并且仅与商家共享必要的交易数据，如送货地址和联系信息。
Instagram之前在Feed中引入了产品标签，允许帐户识别可能要出售的特定商品。 Instagram表示，每月有1.3亿Instagram用户点击这些产品标签，这是表达购买兴趣的关键信号。
最初，结账功能仅适用于参与美国有限封闭式测试的几十个合作伙伴品牌。但一旦该功能不可避免地扩展，Instagram表示企业将能够直接整合结账或继续与上述第三方合作 – 促进交易的电子商务平台。
采取削减
当然，随着Instagram开始在交易中扮演更重要的角色，它有理由削减行动。
Instagram发言人告诉TechCrunch，“我们将推出销售费用，以帮助资助有助于结账的计划和产品，以及抵消与交易相关的费用。”当被迫时，发言人拒绝详细说明这笔费用是多少。值得注意的是，在本月早些时候首席执行官马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)冗长的帖子中概述了Facebook的“以隐私为中心”的未来，他特别指出商业和支付是平台连接企业和用户的重要方式。
此外，Facebook可能会使用它正在开发的所有电子商务工具，最终将Marketplace变成电子商务平台。目前，其核心平台的市场部分仅仅是一个分类广告部分 – 与Craigslist相当 – 用户发布待售物品，Facebook在实际交易中不起作用。市场目前通过广告货币化。用例不同，因为Marketplace主要用于在本地查找二手商品，但也有机会构建Marketplace的功能。
Instagram正在逐渐成为一个合法的电子商务平台。