Netflix将在印度推出低价订阅计划

 
Netflix周三表示，它将在印度推出一个更便宜的订阅计划，这是全球公司最后一个增长最快的市场之一，因为该流媒体巨头争相寻找加速其全球增长放缓的方法。
该公司今天表示，该公司在今年6月结束的季度增加了270万新订户，远低于今年早些时候预测的500万。
该公司表示，降低其在美国的起售价为9美元的订购计划将有助于它吸引更多印度用户并扩大其整体用户群。新计划将于第三季度在印度上市。据第三方研究公司称，Netflix在印度的用户不到200万。
去年年底，Netflix开始测试印度和亚洲其他一些市场的低价订阅计划。该计划将服务的使用限制在一个移动设备上，并且仅提供标准清晰度查看(~480p)。在两个月前开始运行的测试期间，该公司向用户收取低至4美元的费用。
该公司没有具体说明它打算向用户收取更便宜的移动计划的确切金额。在测试期间，Netflix还为一些用户提供了只能持续一周的订阅选项。该公司还没有说是否打算将更便宜的计划带到其他市场。 TechCrunch已经与Netflix联系以获取更多详细信息。 (更新：Netflix此时拒绝详细说明。)
“经过几个月的测试，我们决定在印度推出价格较低的移动电话计划，以补充我们现有的计划。我们相信此计划将于第三季度推出，将成为将更多印度人引入Netflix并在付费电视ARPU低(低于5美元)的市场中进一步扩展业务的有效方式，“该公司在其季度收益报告中表示。
印度的挑战
在印度销售娱乐服务，其人均GDP低于2,000美元，极具挑战性。绝大多数在全国表现非常出色的公司以极低的价格提供产品和服务。
看看今年早些时候进入印度的Spotify，这是第一次决定免费为本地用户提供服务。即使是以高质量播放功能的高级选项每月费用为119卢比(1.6美元)。
这并不是说在拥有超过13亿人口的印度赢得胜利是不可能的。迪士尼拥有的流媒体服务Hotstar，其免费提供80%的内容目录，每月活跃用户超过3亿。根据行业报告，印度约有5亿互联网用户。
事实上，在最近结束的ICC板球世界杯期间，Hotstar创造了大多数同时观看现场活动的全球纪录 – 约2530万用户。它打破了自己以前的记录。 Hotstar的免费产品捆绑了广告，而其无广告的高级选项一年的访问费用为999卢比(14.5美元)。
亚马逊是Netflix的另一个全球竞争对手，将其Prime视频流服务捆绑为Prime会员，其中包括每年999卢比的快速交付包和音乐服务。
对于Netflix而言，降低其在印度的定价的决定是在最近几个季度提高了全球许多地区的订阅成本的时候。例如，在美国，Netflix今年早些时候曾表示会将其认购价提高18%。
在去年初访问印度期间，Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯表示，该国最终可能成为将下一亿用户带入他的平台的地方。 “由于对Netflix和其他公司等付费服务的投资，印度娱乐业务在未来20年将会大得多，”他说。
到目前为止，Netflix已经在很大程度上试图通过其原始系列吸引客户。 (Netflix美国目录中提供的许多受欢迎的美国节目，如NBC的“The Office”，并未在其印度口味中提供。)该公司已为印度制作了十几部原创节目和电影，本周又推出了另外五部正在筹备中。
“我们看到印度的参与度稳定增长。 Netflix的首席内容官Ted Sarandos在今天的财报电话会议上表示，该国的增长是一场马拉松，我们长期参与其中。