Facebook的新品牌将应用与收购区分开来

 
Facebook希望让更多的人知道自己拥有Instagram，WhatsApp和Oculus，同时仍为其主要应用程序保留独特的身份。因此，今天，Facebook为公司名称发布了一种新的大写字母和版式格式，使用所有大写字母和一种不断变化的配色方案，突出了Instagram的紫色渐变和WhatsApp的绿色色调。
Facebook的首席营销官安东尼奥·卢西奥(Antonio Lucio)写道：“在未来几周内，我们将开始在我们的产品和营销资料中使用这个新品牌，包括一个新的公司网站。”例如，较粗体的“ from FACEBOOK”商标将出现在Instagram登录屏幕和设置菜单的底部。 Facebook以前使用蓝色或白色小写字母“ f”作为徽标。
Facebook曾考虑完全改用这家主要公司的名字。 Lucio告诉我：“我们必须考虑所有选择，但决定保留公司名称非常重要。我们一直都是并将继续成为Facebook。保留公司名称很重要，以便拥有我们的立场，所做的决定，我们对员工的责任以及我们的品牌之间的关系。”确实可以看到放弃顶级名称为了摆脱它有问题的过去。
Facebook于6月开始了品牌重塑过程，在其产品中添加了“ from Facebook”的标语。信息报导称，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对Facebook因拥有Instagram和WhatsApp而获得的声誉不满意。
扎克伯格在本月的财报电话会议上对该情绪加倍了，以回应有关对该公司进行反托拉斯调查的问题，该调查可能试图迫使其分拆收购。扎克伯格指出，正是Facebook在反垃圾邮件，国际化和广告等领域的资源帮助Instagram从如今的5000万以下用户产品转变为10亿以上的产品。
有些人认为Facebook抢先提出了针对反托拉斯行动的辩护。除了更名之外，它还致力于使Facebook Messenger，WhatsApp和Instagram Direct成为一个统一的可互操作和加密的消息传递系统，用户可以在其中跨应用程序进行聊天。将它们全部构建在集中式基础架构上可能会使Facebook难以分手。
但是从另一个角度看，品牌重塑工作是束手无策和自负的。大多数人实际上并不知道它拥有Instagram和WhatsApp，因此Facebook可能会受益。皮尤(Pew)最近的一项研究发现，只有29%的美国人正确地将两者命名为Facebook拥有的公司。
考虑到Facebook大量的数据安全性，开发人员平台，选举干扰和持续的隐私丑闻，如果人们认为他们可以通过使用Instagram摆脱毒性，那可能会更好。此次收购实际上成为了Facebook的品牌救生艇。
现在看来，如果Facebook建立了这家中心公司，它很乐意烧掉其年轻应用程序的部分信誉。自从Facebook安装了像Adam Mosseri和Will Cathcart这样的忠实副官分别运营Instagram和WhatsApp以来，被收购公司的自主权似乎在减弱。
除了政府监管之外，Facebook面临的最大问题是?如果现有/潜在人才认为Facebook扼杀了其子公司的潜力，那么高层员工可能会犹豫不决地加入或留在社交网络家族中。