GGV Capital表示，杂货店可以促进新兴市场的电子商务

 
尽管印度，东南亚和其他新兴市场的电子商务迅猛发展，但那里的绝大多数零售交易仍在小商店中进行，这些小商店也充当社区中心。
这些商店在社区中发挥的核心作用促使GGV Capital开发了该公司称为“夫妻商店”的投资主题。这意味着支持的初创公司将帮助小型零售商实现数字化运营，利用更好的供应链并在物流和在线支付基础设施仍在发展的市场中充当交付点。反过来，GGV的管理合作伙伴认为，这将为更强劲的电子商务增长奠定基础。
GGV已根据该论文投资的公司包括B2B电子商务平台Udaan和Telio，簿记应用程序KhataBook和中国的社交商务初创公司Shihuituan(也称为Nice Tuan)。
电子商务投资的社会学方法
GGV的管理合伙人汉斯·董(Hans Tung)说，流行商店理论意味着要研究消费者在各个国家/地区的购物习惯，并从历史和社会角度了解他们为何与众不同。董建华在其职业生涯中，观察到电子商务在包括美国，中国，日本，台湾，印度，东南亚和拉丁美洲的市场中发展。离线购物习惯，人口密度，交通基础设施和信用卡渗透率都对每个地方的电子商务发展起了影响。
“您意识到电子商务并非凭空存在的。它可以替代离线世界中发生的事情。”他说。 “移动支付并非凭空发生的。它只是用不同的方法来满足相同的需求。用信用卡和借记卡渗透率代替了离线世界中正在发生的事情。”