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5000款超级新品、100个过亿品牌……天猫2024聚焦“增长”
发布时间:2024/04/16
增长是如今所有品牌的关键词。事实上,数字的向上腾越往往不是靠“一蹴而就”,而是把握每一个关节,精细设计的自然结果——对于品牌如是,对于电商平台来说亦如是。 2023,天猫度过了充满势能的一年。这一年,超过41...
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2024HOMELIFE越南国际家居礼品展火爆开幕,中越共绘贸易增长新蓝图!
发布时间:2024/03/28
3月27日,2024HOMELIFE越南国际家居礼品展在胡志明市展览贸易中心盛大开幕。本届展会由商务部外贸发展事务局、浙江省商务厅指导,杭州市人民政府主办,杭州市商务局、米奥兰特国际会展联合承办,获得了广东省商务...
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第六届HOMELIFE印尼国际家居礼品展盛大开幕!
发布时间:2024/03/14
3月13日,第六届HOMELIFE印尼国际家居礼品展(以下简称“印尼展”)在雅加达国际会展中心隆重开幕。本届印尼展在广东省商务局指导下,由杭州市人民政府主办,宁波市商务局、余姚市商务局联合主办,米奥兰特国际会展...
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巨量引擎营销科学第三批行业向「金牌认证服务商」,品牌生意&服务商经营双向提效
发布时间:2024/03/08
引言 随着营销生意的不断发展,品牌迫切需要以更精细化、更高效、更具确定性的手段撬动生意增量。巨量引擎营销科学多年来持续助力品牌从营销到经营的全链路提效,实现有质量的持续增长,追求长期价值的实现。 作...
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“酷”大脑研究的扭曲观念扼杀了心理治疗
发布时间:2020/03/31
‘对于人类的每一个问题,总是存在着众所周知的解决方案-简洁,合理和错误。” 人类从来没有遇到过比了解我们自己的人性更复杂的问题。而且,不乏任何试图探究其深度的简洁,合理和错误的答案。 在我职业生...
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SpaceX赢得NASA合同,使用新型Dragon XL工艺将货物运送到月球网关
发布时间:2020/03/31
美国国家航空航天局(NASA)挖掘出一种尚未建造的SpaceX货运飞船,用于向尚未发射的绕月轨道前哨基地运送补给品。 SpaceX的机器人Dragon XL是其主力Dragon太空船的圆柱形超大型版本,将作为第一批从NASA获得...
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Spaces应用程序使人们可以参加VR中的Zoom会议
发布时间:2020/03/30
一个名为Spaces的新PC VR应用程序使用户可以从VR内部加入Zoom会议和其他视频通话。 该应用是根据最近发生的COVID-19大流行而开发的,该大流行已经使世界各地许多人在家中工作并使用诸如Zoom之类的虚拟会议...
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汇盈医疗声称其AI可以从CT扫描中检测冠状病毒,准确率达96%
发布时间:2020/03/30
总部位于中国惠州的医疗设备公司慧英医疗声称已开发出一种AI成像解决方案,该解决方案使用CT胸部扫描来检测COVID-19的存在。该公司断言,如果不使用逆转录聚合酶链反应(RT-PCR)(COVID-19的标准测试方法),...
守正创新赶“潮”去
发布时间:2021/05/24 商业 浏览次数:394
近年来的“国潮”兴起,原因有三:第一,国产品牌品质提升,且打造出了更具文化价值和时代属性的设计风格,与国际优质品牌的差距在逐步缩小;第二,随着我国综合国力的增强,国民的民族自豪感不断增强,选择国货成为国人文化自信在消费倾向上的体现;第三,还有不少国外品牌吸纳“中国元素”来贴近中国消费者需求,助推了这一潮流。
“国潮”热体现了消费者对本土品牌的信任,也给中国品牌崛起提供了消费端的支撑。作为国货的代表,老字号更要赶上这一潮流,需要处理好“传承”与“创新”的关系。然而,一些老字号尚缺乏品牌养育意识,倚“老”卖“老”、只“用”不“养”的问题比较突出。
品牌文化积淀、非遗技艺等都是老字号独特的竞争优势。随着当下的消费升级,消费者的生活方式、审美品位等发生了很大变化。老字号惟有在传承已有核心竞争优势的基础上不断开拓创新,才能成为新国潮中的“弄潮儿”。
保持原有工艺内核、吸纳现代技术优势开展创新,老字号一得阁墨汁在前人的基础上利用新材料和新技术总结提炼出“新制墨八法”;一些老字号通过推出“小字号”、卡通形象和潮流体验店实现“老树开新花”,内联升推出副线生活态度品牌“大内联升”,和街头潮牌、人气手游、国际设计师合作联名产品;北京同仁堂延伸出新零售品牌“知嘛健康”,关注“朋克养生”,营造新消费场景。
为了实现品牌年轻化转型,老字号还从新零售、新场景和新体验方面开展商业模式创新,在设计上融入更多时尚化元素以贴近年轻群体的需求,在品牌IP跨界经营及品牌联合运营等方面下功夫。
事实上,品牌年轻化并不仅仅指品牌要瞄准年轻人,而是要“品牌活化”,这是与“品牌老化”相对的概念。当然当前老字号侧重针对年轻消费群体开展创新,对于提升品牌的市场活跃度、提升老字号在年轻群体中的认知度具有积极意义。惟有牢牢守住匠人精神和文化内涵,在年轻化转型中守正创新、积淀品牌文化、提高品牌运营水平,老字号才能利用“新国潮”机遇,为提升中国品牌的整体影响力做出新贡献。
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