广汽传祺MPV缘何卖得好

　　去年以来，在全国乘用车市场呈收窄态势发展之下，广汽传祺杀出重围，实现销量稳步回暖。尤其在MPV市场，传祺M8实现高端化突破，打破高端MPV市场合资品牌壁垒，引领了消费升级的风潮。

　　数据显示，2020年，在15万元至25万元MPV市场中，传祺M8市占率位居全国271个城市的第一，在40个城市排名第二。中国品牌20万元级别MPV蝉联18个月销量冠军，今年第一季度累计销量13999辆，同比增幅高达268%，仅3月份就热销5727辆，同比劲增331%。目前传祺M8销量累计突破10万台，成为中国自主品牌豪华MPV新标杆。同时，传祺MPV家族第一季度销量同比增长148%，合计达到21323辆。

　　“传祺M8之所以能得到消费者的青睐，离不开其对消费者审美以及用车需求的深入研究。”广汽乘用车公司总经理张跃赛对记者说，随着人们生活方式不断丰富，消费习惯也在悄然发生改变。MPV的产品卖点从之前局限于商用，开始迈向商务、家庭全领域用途，消费者的偏好也逐渐转向外形与内在俱佳的更高标准，市场消费升级特征更为凸显。

　　事实上，面对存量市场竞争的不断加剧，以及合资品牌常年占据高端MPV市场，国内高端MPV市场留给中国品牌的空间并不充裕。“在这样的竞争态势下，广汽传祺坚信品质才是打开市场的敲门砖，历经多年精心打磨旗舰车型传祺M8，不断推动产品升级，逐步在中高端市场‘圈出阵地’。”张跃赛说。

　　目前，“新国货”消费热潮持续升温，越来越多的年轻人聚焦具有创新性、兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国产品牌。传祺M8凭借创新设计、科技含量、出色品质打造“新国货”中的汽车精品，引领消费者从认同“中国制造”到认同“中国品牌”，关注“文化自信”到关注“品牌自信”的转变。

　　据中国汽车金融暨保值率研究委员会公布的研究报告，广汽传祺M8成为排名最高中国品牌车型。此外，M8还获得了“J.D.POWER中国新车质量研究SM (IQS)大型MPV中国品牌冠军”等与品质质量密切相关的奖项。

　　张跃赛说，随着我国进入新发展阶段，未来几年，坚持扩大内需，抓住居民消费升级的大趋势将成为关键。在新形势下，广汽传祺将通过创新驱动，全面构建智能制造体系，优化产能结构，提高中高端供给。同时，紧密围绕市场导向，提供适销对路的产品，并持续推动数字化特色服务体系及数字化营销体系建设，推动品牌实现高质量发展。(经济日报记者 张建军)