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亚马逊正在进军杂货店的3大理由
发布时间：2019/03/14 商业 浏览次数：49
上周有传言称，亚马逊计划在杂货领域进行重大新推动。据“华尔街日报”报道，它将在今年晚些时候开始在美国开设一条全新的连锁店 。
人们很容易想知道为什么公司会做出这样的举动。凭借整个食品市场的现有基地以及数字领域的显着降低的间接成本，亚马逊将继续扩大其实体业务似乎违反直觉。
让我们来看看亚马逊杂货店扩张计划背后的三个原因。
1.减缓电子商务的增长
由于去年的销售额达到了2320亿美元，因此可能难以想象亚马逊的销售放缓，但这正是正在发生的事情。第四季度净销售额同比增长20% – 在繁忙的假日季节 – 自2015年第一季度产量增长15%以来增长速度最慢。
亚马逊增长放缓的原因有很多。首先是公司现有销售基础的庞大规模。由于亚马逊继续增长，上个季度的销售额超过600亿美元，维持投资者习以为常的较高增长率更为困难。此外，随着像沃尔玛和塔吉斯这样的公司增加其在线和全渠道选项，购物者现在有更多的选择，而不是亚马逊是城里最好(或唯一)的电子商务游戏。
亚马逊希望杂货领域的扩张能够弥补公司在电子商务运营中所经历的增长放缓。
2.巨大的机会
随着亚马逊对食品杂货市场影响的所有宣传，人们很容易忘记该公司目前仍然是一个庞大行业的小型企业。根据Edge by Ascential的报告，总体而言，美国食品杂货市场的机会为8300亿美元，但亚马逊仅在2018年产生了约100亿美元的在线消费品销售额。
虽然这一总额不包括亚马逊没有突破的Whole Foods Market的销售额，但天然杂货店占该公司实体店销售的大部分，去年总计170亿美元。据估计，去年亚马逊的食品杂货总销售额为270亿美元，亚马逊仅占美国食品杂货市场总销售额的3%，留下了大量尚未开发的机会。
3.扩大其物理足迹
亚马逊是全球最大的电子商务卖家，但有很多原因导致该公司在扩大其实体业务方面拥有既得利益。减少从仓库，履行中心或实体店到客户的距离的能力一直是亚马逊整体战略的关键部分 – 被称为“最后一英里” – 特别是在购买杂货的地方。通过扩大其实际位置，亚马逊获得了在更多市场提供当日交付和一天提货的能力。这可能是增加在线杂货店购物采用率的关键。
然后，当然，增加实体店数量的原因要明显得多：很大一部分人可能不会放弃每周往返杂货店的朝圣之旅。为客户提供在亚马逊商店购买杂货的选择可能是吸引他们的最后一种最佳方式。
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