Snap 创四年来最佳季度业绩

据悉，如果您今年开始更频繁地使用Snapchat，那么您并不孤单。在昨天的第二季度财报电话会议上，Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(EvanSpiegel)宣布，该平台的收入和日活跃用户均以过去四年来的最高速度增长。Snapchat现在每天有2.93亿活跃用户，比去年增长了23%。

Snap于2017年以240亿美元的估值上市，但不久之前，这款短暂的照片共享应用程序遇到了巨大的麻烦：Instagram克隆了他们当时独一无二的Stories功能。InstagramStories推出后，Snapchat的增长放缓了82%。然后，当Snapchat重新设计其应用程序的界面时，凯莉詹纳在推特上表示她不再使用该应用程序，导致公司估值下降12亿美元。

但Snapchat坚持下来并卷土重来。其收入在2020年第四季度创下9.11亿美元的历史新高，然后在下个季度下降至7.7亿美元。现在，Snapchat在2021年第二季度的收入超过了之前的高点，达到了9.82亿美元。

该应用程序的第二季度增长可归因于在大流行高峰期间缩减支出的广告商的回归，以及在锁定期间涌向该应用程序的用户的保留。与许多社交媒体平台一样，Snapchat在大流行期间增加了收入和用户群，但这不仅仅是让用户重新使用他们成长起来的应用程序的问题。随着TikTok的火爆和创作者经济的蓬勃发展，Snapchat通过创建Spotlight（TikTok的克隆版）和投资增强现实应用来跟上步伐。

“本季度我们在增强现实平台方面取得了重大进展，”斯皮格尔说。“平均每天有超过2亿Snapchatter使用AR，超过200,000名创作者使用LensStudio为我们的社区构建AR镜头。”

上个月，Snapchat因其卡通3D风格镜头而走红，让你看起来像皮克斯电影中的角色。斯皮格尔特别提到这个镜头是“突出了镜头在Snapchat内外传播的力量”的功能。但除了有趣的面部过滤器之外，Snapchat一直在使用AR来吸引电子商务合作伙伴。该应用程序为沃尔特迪斯尼世界、SmileDirectClub、ZenniOptical、elfCosmetics、RalphLauren等开发了AR体验。这包括手表、珠宝、眼镜、手袋、化妆品甚至服装的试穿功能。在5月份的合作伙伴峰会上，Snapchat公布了一项更新，让用户可以扫描朋友的服装，以找到相似款式的购物推荐。

Snap首席商务官JeremiGorman表示：“我们还有很多工作要做来构建我们的技术并提高AR的采用率，但我们对合作伙伴在我们投资于我们的长期相机机会时所看到的结果感到非常兴奋.“我们对我们的长期机会充满信心，并很高兴通过增强现实在购物和商业上加倍努力。”

今年3月，Snap收购了FitAnalytics，这是一家总部位于柏林的初创公司，可帮助购物者在网上购物时找到合适尺码的服装和鞋类。结合Snap在AR上的投入，我们最终能不能用AR来看看订购什么尺码的衣服？此类技术的应用需要谨慎处理，尤其是在青少年饮食失调的比率呈上升趋势的情况下。

除了电子商务之外，Snapchat还寻求与HBOMax和环球音乐集团等娱乐公司建立战略合作伙伴关系，并在其Spectacles眼镜上加倍投入，这是一种创造AR体验的眼镜。当然，Facebook也在研发AR眼镜。但对于两家公司来说，Snap最近的成功表明AR体验的采用率和价值正在上升。