吴文辉：发力“网络文学+” 创造有世界影响力的超级IP

来源：中国网
 
又是一年一度的黄金暑期档，《蜘蛛侠：英雄归来》《猩球崛起3：终极之战》等多部系列电影在全球观众的期盼下如约而至，早早预定下了强大的购买力。这份“期待”正是超级IP的最大价值。包括日前勇夺全球票房冠军的《战狼2》，在第一部人气口碑基础上，实现了续集的集中爆发，成为中国动作电影的IP新标杆。
电影市场的长线走高仅仅是超级IP的一块收割地，除了能够实现影漫游联动运营外，IP价值也在逐渐向舞台剧、音乐剧、有声书等周边产品辐射发展，甚至包括主题餐厅、主题公园等。由此看来，具有世界级影响力的超级IP，堪称当下全球泛娱乐市场的最强变现“仙女棒”，魔力无穷。

(阅文集团CEO吴文辉现场演讲)

2017年8月11日，中国首届“网络文学+”大会在北京亦创国际会展中心召开，相关专家学者、知名网络文学企业负责人和网络文学作者500余人也参加了此次活动。大会在展示最新网文产业实践成果的同时，众多网络文学相关企业更对健康产业生态圈的构建展开了深入探讨。其中，“创造有世界影响力的超级IP”成一大热议焦点，对此，阅文集团CEO吴文辉在大会开幕式发表演讲，明确表示尽一切努力护航中国超级IP之路，进一步攻克壁垒，布局海外市场，创造类似漫威的生态型IP矩阵，提升IP精品率与全球竞争力，以排头兵的姿态积极推动中国文创产业走向世界。
发力IP内容集群化 阅文欲打造中国式“漫威”
中国什么时候才能真正打造出具有世界级影响力的超级IP?这是整个中国泛娱乐产业共同在思考的问题，也是急切要面对的挑战。其中，作为目前IP产业最大的内容源头，网络文学承载着中华文化，具有独一无二的文化魅力，是中国超级IP征战全球市场最大的竞争筹码。因此，在阅文看来，超级IP之路，内容先行。

2017年6月，阅文集团召开了首届阅文生态大会，通过日益成熟完善“全·内容生态”，已有近千万部文学作品储备、500余万名创作者阵营，覆盖200余种内容品类 。这些宝贵的内容资源，除了在中国IP市场发光发热之外，更是坚固的铺路砖。据吴文辉介绍，以起点文为代表的中国网文已被誉为“世界四大文化奇观”之一，用飞涨的粉丝数证明了中国式故事在全球市场的接受度，为后续世界级IP的输出打下了扎实基础。未来，阅文集团还将继续利用网文强大的“文化侵蚀力”，从根本上击碎“出海路”上的文化壁垒。
但对于剑指漫威帝国的阅文集团来说，除了庞大的内容体量，更希望通过形成原创IP集群，更大限度地发挥品牌效应。对此，吴文辉表示，“通过良好的运营与指导扶持，阅文将打造比肩漫威宇宙的丰富内容，引导单一的作品转化为更具能量的文化生态，更淋漓尽致地展现我们的文化辐射力。”在业内最专业的编辑团队支撑下，阅文集团除了助力作者提升内容品质，产出多元化、多样化的正能量作品外，更将引导其建立庞大且具有吸引力的世界观，让其中的每个内容都与读者产生牢固的情感纽带，共同推动其迈向世界舞台中央。
引领产业协同发展 护航中国超级IP之路
身处万亿美元级的市场风口，世界级超级IP不仅是商业价值的象征，更代表着整个中国IP产业链的综合实力与发展潜力，离不开上下游的共同努力。“在阅文看来，打造超级IP之路，亦将成为中国泛娱乐产业链磨练实力的成长之路，以及深化产业变革的突破之路。”吴文辉表示，“超级IP作为影响力巨大的粉丝收割机，将带动IP全产业链运营迈向成熟，在进一步加速扩容国内市场的同时，更向广阔的全球市场发起冲击。”
在此过程中，堪比产业合力向上的“强心针”。在本届网络文学+大会上，吴文辉呼吁全产业积极响应包括完善版权保障机制，搭建海内外沟通平台等等，让指导政策在不断完善中成为产业发展的护航者。

同时，阅文集团不仅是一个内容输出者，更希望利用自身优势，调动整个产业的协同开发能力，像漫威一样向全球持续输出具有影响力与价值的超级IP作品。大会现场，吴文辉介绍了阅文目前深度介入IP产业开发的成绩，包括推出“IP共营合伙人”制;携手万达、腾讯成立合资公司，以提高IP产品精品率等等。作为最懂中国网络文学的企业，阅文推出的一系列IP开发模式直指产业发展症结，逐步扫清长远发展之路上的隐患。
尤为值得一提的是，阅文集团更是勇做“第一个吃螃蟹的人”，利用丰富经验，积极试水海外市场的商业模式，包括创立起点国际，携手亚马逊建立网络小说专区等等。“未来，我们还将针对海外市场的实际情况，积极探索更成体系、更为成熟的商业模式，做好充分准备应对IP市场运作上的挑战。”在吴文辉看来，中国IP走出去只是第一步，在更为激烈的全球商业市场中站稳脚跟才是成就超级IP的另一大关键。
随着中国首届网络文学+大会的召开，整个IP泛娱乐产业围绕网文核心，真正实现了面对面的碰撞。相信未来不论是在内容价值的深挖，还是在IP的长线开发上，“中国网络文学+”将以此为契机，通过有益的探讨与磨合，实现长期健康向上，早日产出更多世界级超级IP。