穿越25年 的“陪伴”，汇源这份情感营销已融入亿万家庭

来源：中国网
 
在营销过剩和传播同质化的时代，情感营销成为企业与消费者沟通、建立品牌忠诚度的有效方式。
近日，汇源果汁便通过一部以“陪伴”为主题的微电影，打造了一场情感营销事件，成为中秋档企业营销的一大热点话题。

浸入式的情感内容
操作一场高效的情感营销事件，最重要的是从消费者的内心出发，探究他们的特性与真实需求，进而引发认同及共鸣感。
在这部微电影中，汇源就抓住了消费者对于亲情的渴求、对于父母难以言表的情感，贴心打磨内容，选定“陪伴”的情感主张，直击消费者心灵。

微电影讲述了一个25岁普通年轻人的成长故事。从1992年到2017年，时间慢慢流逝、孩子逐渐成长、家庭不断变化、父母渐渐老去，而唯一不变的则是家人温暖长情的陪伴。
汇源将平凡人的生活浸入微电影，真实而朴素。而作为与消费者日常生活息息相关的品牌，汇源则将自身产品嵌入到生活画面中，成为电影中家庭和情感的代表符号。

而在品牌内容的呈现手法上，汇源则创造性地将其自身25年品牌发展融合在主人公的角色塑造上，以人喻物，潜移默化将企业历程传递给观众。
1992年，电影中主人公诞生，隐喻汇源于当年问世；
1994年，生活中的小插曲，象征汇源第一款果汁产品亮相，总部迁往北京；
1997年，电影中播放汇源的广告，而那一年，汇源在CCTV黄金时段投放广告，成为全国知名品牌；
2000年，搬入新家，当年汇源开启全国营销战略布局；
2010年，一家人春节团聚，有汇源才叫过年的消费场景传递到千家万户；
2014年，孩子出国留学，汇源则推出100%果汁新包装，逐步走向国际市场；
2017年，孩子25岁生日，家庭迎来新成员，预示25岁的汇源，将开启更广阔的发展前景。

事半功倍的形式载体
除了精心策划、动人心弦的营销内容，优质的情感营销还需要匹配得当的传播手段和传播方式，迅速制造话题，吸引关注。
特别值得一提的是，汇源这部微电影大胆采用了一镜到底的拍摄手法，7个时代、7个场景、通过7个20-30秒的长镜头，巧妙无缝衔接，一气呵成，画面流畅婉转，不仅给观众带来精彩的视觉体验，一镜到底的拍摄手法更成为汇源此部微电影的一个传播看点及话题噱头。
另一方面，汇源特别选择中秋节推出这部微电影，伴着“归家”“团圆”的话题热度，进一步唤起情感共鸣。
特殊的时间段、特殊的制作手法，加上富有年代感的画面设计、悠扬的背景音乐，汇源的此部微电影一经推出，就迅速引发网友的关注，赢得大量好评，取得了事半功倍的营销效果。而有家，有爱，有汇源的品牌态度，也在此轮情感营销中得到新的延展，品牌的情感基础由此而夯实。

精准实效的资源匹配
在原创内容及传播形式创新的基础上，汇源在其近期的新媒体营销中特别注重渠道的匹配和资源的运用。此次微电影的传播也不例外。
为了扩大传播声量，增强情感营销实效，汇源通多家视频网站、朋友圈广告、微博微信KOL、今日头条开屏、焦点图等渠道为微电影匹配传播资源，精准覆盖年轻受众，导流观看，让品牌在营销中实现了高频次曝光。

除了此次推出的微电影之外，汇源2017年在品牌年轻化、新媒体营销领域可谓玩得风生水起。从今年年初的春节整合营销、到openday的卡通魔性短视频、再到前段时间冠名网综《吐丝联盟》，汇源在娱乐营销、视频营销、借势营销等多方面的尝试都取得了不错的营销口碑。
而随着汇源由果汁产业向果业、农业等产业扩张的脚步，及其综合性产业集团的战略定位，汇源品牌也不断带给消费者日新月异的感受及变化。我们看到一个全新的汇源，一个年轻时尚、逗趣好玩、温暖贴心的汇源，如亲人老友一般，始终陪伴在身边。