谷歌以21亿美元收购Fitbit

 
谣言是真的-Google以21亿美元的价格收购了健身可穿戴设备公司Fitbit，比Fitbit当前的市值高出30%。
自2015年首次公开募股以来，Fitbit的股价已下跌，从近50美元的高点跌至今年不到3美元的低点。在本周有报道称Alphabet正在准备出价之后，Fitbit的股价飙升了40%以上，达到6美元以上。谷歌将以每股7.35美元的全现金交易支付，预计将在2020年完成，尚待股东和监管部门的批准。
谷歌表示，有了Fitbit的支持，它计划制造结合“最佳硬件，软件和AI”的可穿戴设备。
Google设备和服务高级副总裁Rick Osterloh表示：“ Fitbit一直是该行业的真正先驱，并创造了出色的产品，体验和充满活力的用户社区。” “我们期待与Fitbit令人难以置信的人才一起工作，并汇集最好的硬件，软件和AI，以打造可穿戴设备，以帮助全球更多的人。”
到目前为止的故事
Fitbit最初以健身追踪乐队而闻名，但在2017年它扩展到了智能手表，以与可穿戴设备领域的新进入者保持同步，包括苹果。与健身追踪领域越来越多的竞争对手(例如中国的华为和小米)相结合，Fitbit在拥挤的领域中进行了一段时间的艰苦战斗。实际上，今年早些时候，Fitbit降低了对2019年的收入预测，归咎于其新的(也是最便宜的)智能手表Versa Lite令人失望的销售。
Google最初是一家软件制造商，但此后便扩展到包括笔记本电脑和智能手机在内的各种硬件设备，但尚未将智能手表推向市场。不过，据报道，谷歌一直在幕后开发一款智能手表，并且还值得注意的是，谷歌已经提供了Wear OS(可穿戴设备的操作系统)。
因此，从很多方面来看，考虑到可穿戴设备在Google产品阵容中显然是被遗漏的，收购Fitbit并不令人感到意外。尽管Fitbit最近遇到了麻烦，但它仍然是可穿戴设备领域公认的主要品牌，在全球拥有约2800万活跃用户-Google希望借此机会。
从Fitbit的角度来看，要在当前竞争激烈的可穿戴设备领域中发展将是一个挑战，尤其是要让股东安抚-因此，成为在Google生态系统中运营的私人实体可以为其提供沃土。
Fitbit首席执行官兼联合创始人詹姆斯·帕克(James Park)补充说：“ Google是实现我们使命的理想合作伙伴。” “借助Google的资源和全球平台，Fitbit将能够加快可穿戴设备类别的创新，更快地扩展规模，并使所有人都更容易获得健康。”
抢数据?
虽然没有什么具体数据可以暗示监管机构将试图阻止此项收购，但影子数字，文化，媒体和体育部长英国工党政客汤姆·沃森称计划中的交易是“数据抢夺”。沃森在信中向英国竞争监管机构致信。在报道首次浮出水面之后，星期二，谷歌计划竞购Fitbit，要求其进行干预，直到对技术行业反竞争做法进行更广泛的调查为止。
沃森指出：“长期以来，我一直关注着垄断我们技术市场的数据垄断，包括谷歌。”这些公司拥有并收集了前所未有的用户数据，然后通过微观定位和广告获利，以积累巨大的利润和力量。同时，数字巨人本身仍然不负责任，不受监管，并认为自己凌驾于法律之上。他们围绕法规的争论已经太久了。”
健身数据获利的能力显然是Google的一大吸引力，这笔交易是否会引起其国内市场上任何监管机构的关注都将很有趣。 Google远远不知道如何看待这笔交易，并且已经概述了它计划管理新获取的数据的某些方式，包括不使用它来出售广告。
Osterloh在另一篇博客文章中说：“使用我们的产品时，您就是在信任Google。” “我们知道这是一项重大责任，我们将努力保护您的信息，让您掌控一切，并使您的数据保持透明。与我们的其他产品类似，对于可穿戴设备，我们将对我们收集的数据及其原因保持透明。我们绝不会将个人信息出售给任何人。 Fitbit的健康数据不会用于Google广告。我们将为Fitbit用户提供查看，移动或删除其数据的选择。”